當(dāng)配享太廟、寧古塔苦寒無(wú)比，我的允禮說(shuō)順路登上熱搜，那一定是N刷常青劇《知否是否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《甄嬛傳》的年輕人在整花活兒。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》數(shù)據(jù)顯示，在2023年劇集正片有效播放中常青劇占比穩(wěn)定在50%。《知否》、《甄嬛傳》常年表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別登云合2023年全網(wǎng)劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放榜TOP1和TOP2。值得關(guān)注的是，2月6日，優(yōu)酷正式官宣將全網(wǎng)獨(dú)播2023常青劇有效播放冠軍《知否》。

圖/2023年全網(wǎng)劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放榜單，《知否》《甄嬛傳》為常青劇，其余為近年上新劇

經(jīng)典永不過(guò)時(shí)。以《知否》《甄嬛傳》為代表的常青劇歷久彌新背后，是用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)熱愛。這一份熱愛衍生了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗、表情包，也醞釀或煥發(fā)出更多商業(yè)價(jià)值，吸引眾多品牌進(jìn)場(chǎng)。

經(jīng)典就是常看常新

年輕人和品牌都在優(yōu)酷追常青劇

一下雪就去重溫《甄嬛傳》和《步步驚心》；下班回家做飯時(shí)把《知否》或《東宮》打開當(dāng)背景音樂(lè)；有新的仙俠劇、武俠劇上線時(shí)一箭三連《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《怪俠一枝梅》這是當(dāng)代年輕人在優(yōu)酷的常青劇N刷圖鑒。

常看常新是年輕人重復(fù)愛上常青的原因之一，也鑄就其成為熱搜?？?。優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《甄嬛傳》《知否》追劇用戶年齡層主要分布在18-39歲，其中18-29歲是中堅(jiān)力量，分別達(dá)44.75%和43.75%。在社交平臺(tái)上，微博話題#甄嬛傳#閱讀量超過(guò)206億，#知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦#超過(guò)180億；衍生話題#蔣欣華妃13年后再演反派#、#周一確診為大娘子#、#趙麗穎知否知否獨(dú)唱版#閱讀量均過(guò)億。而在口碑層面，常青劇盤踞豆瓣高分榜：《甄嬛傳》《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》位列豆瓣9分劇排行榜，其中《甄嬛傳》開播13年，累計(jì)超73萬(wàn)人打分，評(píng)分穩(wěn)定在9.4分。

從熱度到口碑，《甄嬛傳》等常青劇憑借長(zhǎng)尾流量和超高黏性吸引了雀巢咖啡、須盡歡、淘寶等品牌的關(guān)注，煥發(fā)多元商業(yè)價(jià)值。

攜品牌共享這潑天的富貴

優(yōu)酷推出常青劇營(yíng)銷計(jì)劃

常青劇多為會(huì)員劇，其觸達(dá)的用戶不僅付費(fèi)能力強(qiáng)，忠誠(chéng)度也更高。為進(jìn)一步開發(fā)常青劇的商業(yè)價(jià)值,優(yōu)酷商業(yè)化推出常青劇營(yíng)銷計(jì)劃，以三大營(yíng)銷模式助力品牌吃透常青劇的長(zhǎng)尾流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

圖/常青劇營(yíng)銷長(zhǎng)圖-營(yíng)銷玩法版塊

大劇創(chuàng)新模式首發(fā)「AI小劇場(chǎng)」，通過(guò)創(chuàng)意嫁接品牌廣告，完成產(chǎn)品或品牌價(jià)值輸出；經(jīng)典傳承模式上線「品牌標(biāo)版」系列廣告，讓品牌與年輕人一起快樂(lè)刷劇，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和用戶心智溝通；IP授權(quán)模式則依托IP圖庫(kù)授權(quán)、聯(lián)名產(chǎn)品授權(quán)等共創(chuàng)形式攜品牌探尋新生意機(jī)會(huì)。

以雀巢咖啡與優(yōu)酷《甄嬛傳》的IP聯(lián)名為例。為快速引爆雀巢特調(diào)奶茶咖啡系列煥新上市聲量，雀巢咖啡與優(yōu)酷深挖《甄嬛傳》IP元素，從產(chǎn)品端到傳播端再到消費(fèi)端都進(jìn)行煥新，通過(guò)IP聯(lián)名禮盒，二創(chuàng)《甄嬛傳》高光情節(jié)的《甄香小劇場(chǎng)》、雀巢咖啡甄嬛傳主題直播等形式穩(wěn)穩(wěn)拿捏甄學(xué)家、年輕人和奶茶咖啡愛好者。數(shù)據(jù)顯示，雀巢咖啡甄嬛傳主題直播期間，品牌線上銷量翻3倍，增長(zhǎng)達(dá)到305%。

后宮娘娘們都愛吃的月餅是什么味？2023年中秋節(jié)，須盡歡聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷《甄嬛傳》共創(chuàng)的月滿甄盡歡中秋聯(lián)名冰淇淋月餅禮盒備受年輕人喜愛。此次合作，雙方不僅在品質(zhì)創(chuàng)新上下足功夫，推出嬛嬛巧意、閑月金桂、安然茗意三種不同口味，讓甄學(xué)家品味三種不同角色人生；還通過(guò)復(fù)刻《甄嬛傳》經(jīng)典名場(chǎng)面的創(chuàng)意小劇場(chǎng)在線種草聯(lián)名新品，深度捆綁人設(shè)劇情的互動(dòng)小游戲測(cè)測(cè)你會(huì)與甄嬛傳里的誰(shuí)共度中秋與年輕人深度對(duì)話，既帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，又將IP劇粉高效沉淀到品牌私域。

淘寶與《甄嬛傳》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)則將年輕人喜歡的說(shuō)唱作為打開方式。雙方通過(guò)一首《大橘你聽好》傳遞女性態(tài)度，在社交平臺(tái)上掀起億級(jí)狂歡，迅速引爆全民淘寶節(jié)聲量。

此外，《甄嬛傳》還與釘釘達(dá)成圖庫(kù)合作，雙方基于IP授權(quán)助力AI創(chuàng)新，為用戶和品牌帶來(lái)更多新奇有趣的玩法。

用戶對(duì)于N刷的大劇情感濃度更深。以常青劇為錨點(diǎn)的營(yíng)銷也更容易鏈接年輕人，提升品牌好感和激發(fā)生意。相信會(huì)有越來(lái)越多的品牌，加入到優(yōu)酷的常青劇營(yíng)銷計(jì)劃，值得期待。