1月11日，網(wǎng)易薄荷直播首屆年度頒獎(jiǎng)盛典在京舉行，曹云金、SNH48李藝彤、黃綺珊、蘇運(yùn)瑩等明星及近百位人氣主播出席，現(xiàn)場揭曉了屬于2017年直播領(lǐng)域的31個(gè)年度大獎(jiǎng)，這場年度盛世也通過網(wǎng)易薄荷666頻道進(jìn)行了全程直播，最終吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友參與到直播互動(dòng)中來。值得一提的是，主播嘿我是淇大王則憑借572萬的超高票數(shù)摘得當(dāng)晚唯一一個(gè)現(xiàn)場決出的星耀人氣主播大獎(jiǎng)。

嘿我是淇大王獲得當(dāng)晚“星耀人氣主播”大獎(jiǎng)

網(wǎng)易薄荷星態(tài)度年度十佳主播

今年在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)分外搶眼的曹云金獲得“年度最具風(fēng)格綜藝人物”大獎(jiǎng)，現(xiàn)場曹云金即興帶來脫口秀表演，直言“有了濾鏡功能，點(diǎn)開直播間，人人都是范冰冰，個(gè)個(gè)都是李小璐”，更不忘自我調(diào)侃“有的直播間有很多土豪，但我玩直播的時(shí)候他們都拿我當(dāng)土豪。SNH48李藝彤則獲得了“年度閃耀新銳藝人”獎(jiǎng)項(xiàng)，多次上熱搜，李藝彤坦言，其實(shí)有時(shí)候面對一些惡評自己心里還是會(huì)有些難受，一般會(huì)自己一個(gè)人玩手機(jī)來緩解壓力。

SNH48現(xiàn)場帶來甜美歌舞表演

作為網(wǎng)易薄荷直播的首個(gè)年度頒獎(jiǎng)盛典，平臺(tái)上的人氣主播自然成為了本次盛典的“絕對主角”。事實(shí)上，除了當(dāng)晚現(xiàn)場揭曉的“星耀人氣主播”，本屆盛典25個(gè)年度主播類獎(jiǎng)項(xiàng)主要通過此前激烈的線上比賽層層角逐選出。“傾城之星”、“嗨麥之星”、“炫舞之星”、“樂動(dòng)之星”、“天籟之星”五個(gè)單項(xiàng)角逐賽及十佳主播選拔賽最終吸引了1.1億人次在線觀看互動(dòng)，用戶累計(jì)觀看時(shí)長達(dá)29.7億分鐘。

雖然是一款“入場”才半年多的新產(chǎn)品，但網(wǎng)易薄荷直播主辦的這場線上年度大賽卻是“氣場”驚人。尤其年度十佳主播的評選，隨著線上比賽接近尾聲，主播們獲得的禮物數(shù)和直播互動(dòng)人數(shù)也屢創(chuàng)新高。在一些單項(xiàng)獎(jiǎng)的角逐中，更是多次上演反轉(zhuǎn)大戲。比如在“樂動(dòng)之星”單項(xiàng)賽中，“老黃牛”主播靜兒在一天之內(nèi)直播了16個(gè)小時(shí)，堪稱超長持久力的人肉點(diǎn)唱機(jī)。“傾城之星”比賽期間，女主播仙兒和男主播MC初七進(jìn)行了14個(gè)回合顏值大pk，MC初七連敗13場之后終于以一票之差反超，贏得一場勝利，只不過，他們最終都與“年度傾城之星”大獎(jiǎng)失之交臂。

單項(xiàng)比拼主要考驗(yàn)主播們在某一方面的“才藝技能”，也因此，每一個(gè)單項(xiàng)主播大獎(jiǎng)?wù)Q生的背后，也能看到網(wǎng)友們對直播形式及內(nèi)容的“青睞”。在主要比拼歌藝的“天籟之星”比賽期間，所有主播累計(jì)演唱的歌曲高達(dá)23.4萬分鐘，被主播翻盤頻率最高的歌曲是電視劇《夏至未至》的插曲《追光者》。

“年度十佳主播冠軍”暖暖

2017年5月25日上線，上線125天網(wǎng)易薄荷直播DAU便突破百萬，僅200天的時(shí)間，主播直播場次就超過728萬場，作為差異化內(nèi)容之一，平臺(tái)自身產(chǎn)出的明星類直播也達(dá)到了151場，而單場明星直播峰值觀看人數(shù)則高達(dá)100萬人。憑借網(wǎng)易傳媒娛樂、時(shí)尚、音樂、游戲多渠道資源整合優(yōu)勢，網(wǎng)易薄荷直播不僅為用戶帶來了更立體的泛娛樂消費(fèi)體驗(yàn)，在品牌營銷上也建立起了屬于平臺(tái)的獨(dú)特標(biāo)識。比如與熱點(diǎn)影視作品結(jié)合，進(jìn)行打賞禮物的商業(yè)化定制。去年《悟空傳》上映前夕，在導(dǎo)演郭子健、編劇今何在的專訪直播中，薄荷直播根據(jù)電影主題特點(diǎn)打造專屬禮物——靜態(tài)禮物“金箍閃閃”、動(dòng)態(tài)特效禮物“魔候降世”，獲得網(wǎng)友一片稱贊。去年廣州車展，網(wǎng)易新聞+薄荷直播雙平臺(tái)進(jìn)行全程持續(xù)12小時(shí)的直播，前方有薄荷主播線下互動(dòng)，后方有嘉賓進(jìn)行專業(yè)講解、車型介紹直播，線上累積觀看人數(shù)超過700萬，值得一提的是，在保時(shí)捷品牌新車發(fā)布會(huì)的時(shí)段中，薄荷直播間僅半小時(shí)內(nèi)就出現(xiàn)了70級以上用戶近百人，而在薄荷消費(fèi)約50W人民幣才能到達(dá)70級。

在網(wǎng)易薄荷星態(tài)度奇遇夜現(xiàn)場，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華公布了2018年平臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃，將推出“扶搖計(jì)劃”、“儲(chǔ)光計(jì)劃”、“星芒計(jì)劃”，進(jìn)一步完善推進(jìn)公會(huì)精準(zhǔn)扶持、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作扶持、藝人上升通道打造，全面助力產(chǎn)品戰(zhàn)略升級。田華表示，網(wǎng)易薄荷同時(shí)擁有社交直播和短視頻功能，無論內(nèi)容創(chuàng)作還是營銷生態(tài)都在進(jìn)一步完善，毫無疑問它會(huì)成為網(wǎng)易傳媒2018年進(jìn)一步推進(jìn)“內(nèi)容消費(fèi)升級引領(lǐng)者”戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。