《秦時明月》第五季《君臨天下》海報

2018年才不到一個月，玄機科技喜迎三獎臨門。在剛過去的上個周末，《秦時明月》先獲第15屆中國動漫金龍獎“二次元指數(shù)”年度最佳動畫，隨后又在首屆中國軟IP大會連獲“年度文化貢獻大獎”和“IP年度傳播熱度榜”，更是唯一一個獲得“年度文化貢獻榜”的動畫品牌。這代表市場對IP需求已從純市場占有、盈利變現(xiàn)提升到更高的文化傳承層面，也是學(xué)術(shù)界、傳媒界、市場等主流輿論對“秦時明月”這一作品文化含金量和品牌價值的雙重認(rèn)可，更有專家直言《秦時明月》堪稱國漫中的金庸派武俠典范，兩者都將武俠和特定歷史的背景及文化內(nèi)核結(jié)合得非常巧妙。

《秦時明月》一周連獲三項大獎

1月12日，第15屆中國動漫金龍獎全球征稿啟動暨2017年度中國二次元指數(shù)發(fā)布活動在廣州舉行。組委會頒發(fā)了2017中國二次元指數(shù)的年度最佳漫畫、最佳動畫、最佳游戲和年度新勢力等六大榜單，褒獎了在過去一年里的二次元業(yè)界精英。不出意外的，在2017年底火爆收官的《秦時明月伍君臨天下》成功摘得了年度最佳動畫獎。好事成雙，僅隔一天，《秦時明月》又喜獲兩項大獎。在13日召開的首屆中國軟IP大會上，《秦時明月伍君臨天下》榮獲IP年度傳播熱度榜，《秦時明月》系列動畫則獲選IP年度文化貢獻榜。

金龍獎一直有著“華語動漫奧斯卡”的美譽，《秦時明月》自播出以來一直也是金龍獎的?？?，此番再將大獎收入囊中，意味著觀眾、市場對這部長達三年的第五季作品的肯定。首屆中國軟IP大會由中國傳媒大學(xué)、中國廣告協(xié)會、中國版權(quán)保護中心聯(lián)合主辦。它不僅聚焦的IP生產(chǎn)、跨界、傳播，也是國內(nèi)第一個以軟IP生產(chǎn)、傳播、跨界一體化為主題的行業(yè)性論壇，是學(xué)術(shù)界、傳媒界、廣告界及有關(guān)部門共同參與評選的專業(yè)獎項，因此不僅具有極高的專業(yè)度，更因相關(guān)主導(dǎo)政府部門及重要行業(yè)大佬的參加，被視為IP界的風(fēng)向標(biāo)——不僅是市場風(fēng)向標(biāo)，更是文化導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)?！肚貢r明月》在首屆IP大會的兩個獎項，前者代表了市場的認(rèn)可，證明的是“秦時明月”的商業(yè)價值，后者則代表了學(xué)術(shù)界和官方的認(rèn)可，代表了“秦時明月”這一動畫作品背后的文化價值。

中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席胡占凡、中國廣告協(xié)會會長張國華、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任丁俊杰、中國版權(quán)保護中心主任段桂鑒都參與了會議。愛奇藝CEO龔宇、華策影視董事長趙依芳、慈文傳媒集團董事長馬中駿、中文在線執(zhí)行總裁戴和忠及中國傳媒大學(xué)IP跨界傳播研究中心主任、愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉等業(yè)界大咖都參與了13日的中國軟IP大會。

好IP不應(yīng)只博眼球，更應(yīng)有文化擔(dān)當(dāng)

與其他市場價值導(dǎo)向的評選不同，本次IP大會特別關(guān)注了IP的文化貢獻。與會專家認(rèn)為，IP作為有影響力的藝術(shù)作品，娛樂大眾只是其基礎(chǔ)功能，如何能結(jié)合娛樂傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更是其應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)。胡占凡在會上特別講述了自己心目中的好IP。“好的IP是要能夠構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量。現(xiàn)在我們要探討和重現(xiàn)的是IP與軟IP，目的在于為我們推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和發(fā)展提供更多的可能與空間。中華文化博大精深，中國傳統(tǒng)文學(xué)作品、文藝作品當(dāng)中有諸多經(jīng)典的人物和故事。這些都是優(yōu)秀的IP資源。多年的成功實踐表明，這些IP資源被合理有效的開發(fā)，就是講好中國故事的最佳素材。”胡占凡表示，能夠給人思想上以營養(yǎng)、能給人以啟發(fā)、能讓人感到溫暖和正能量的IP，就是優(yōu)秀的、值得鼓勵的IP。

值得一提的是，《秦時明月》是唯一一檔獲獎的動畫作品，與其一同獲獎的都是口碑極高的文藝作品，如此前大熱的綜藝節(jié)目《朗讀者》、《見字如面》，電視劇則有《白鹿原》等。這些作品無論從藝術(shù)性還是文化性上來看，都在同時期同類型的作品中出類拔萃，也曾一度引發(fā)觀眾熱議。而《秦時明月》作為唯一的動畫作品能被獲選該榜，證明了這部堅持以“歷史為骨，藝術(shù)為翼”的作品，在國漫中的地位與其獨特的文化價值。

除了《秦時明月》，玄機科技在2016年起分別推出《天行九歌》和《武庚紀(jì)》也是大獲成功，兩部作品點播雙雙破十億。更值得一提的是，玄機推出的這三部作品在豆瓣也都幾乎清一色超過8分的超高得分。由企鵝影視出品、玄機科技承制的現(xiàn)象級動畫《斗羅大陸》也將于1月20日在騰訊視頻迎來首播。玄機此前發(fā)布的一系列預(yù)告片，已經(jīng)收獲一片好評，甚至還沒開播，預(yù)告片和片花的播放量已經(jīng)突破1億。專家認(rèn)為，玄機科技作品做一個成一個，這得益于玄機科技始終堅持技術(shù)和內(nèi)涵雙重高品質(zhì)的藝術(shù)水準(zhǔn)。一部作品之所以能稱之為經(jīng)典，在于它的內(nèi)容和題材能經(jīng)受住時間和市場的考驗和磨礪，同時作品所蘊含的文化價值也能帶給觀眾以啟迪和感悟。

《秦時明月》堪稱國漫的金庸武俠派

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師童清艷也認(rèn)為，中國有非常多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作品，這些作品流芳千年，其背后正是有其獨特的藝術(shù)魅力和文化價值。當(dāng)下中國IP發(fā)展迅速，但在獲得市場認(rèn)可同時如何傳遞優(yōu)秀文化甚至能夠輸出價值觀，這才是如今我們動畫創(chuàng)意企業(yè)需要思考的課題。

童教授認(rèn)為，娛樂性和傳統(tǒng)文化結(jié)合并不難，而且有非常好的例子，金庸的武俠小說就是將兩者非常好結(jié)合的一個典范，從很多金庸小說中的大俠身上，我們可以感受到俠這種獨孤特的中華文化魅力，比如令狐沖的瀟灑、郭靖的耿直、張無忌的深情，但金庸的很多經(jīng)典小說也特別結(jié)合了一個特殊的時代背景，不論是權(quán)謀還是忠義，最終表現(xiàn)的還是為俠之道、家國大義。這背后的文化價值毫無疑問正是金庸武俠和大部分普通武俠小說的“云泥之別”。

童教授隨后以《秦時明月》舉例。她認(rèn)為，如果國漫也分流派，那《秦時明月》出品方玄機科技就堪比是國漫界的金庸派代表。從形式上，兩者都是將武俠和某個特定歷史的大背景結(jié)合，比如金庸的《倚天屠龍記》以元末明初為背景，將朱元璋的起義與武俠門派明教結(jié)合。《秦時明月》則以秦朝末年為背景，講述了一場大秦帝國與諸子百家角力的壯闊史詩。風(fēng)起于青萍之末，一些看似不起眼的人物，往往不小心就推動了歷史的進程。但更重要的是，兩者的共同點在于，金庸和《秦時明月》將武俠和歷史結(jié)合得非常巧妙，不是粗暴的顛覆，也不是完全的紀(jì)實，既有武俠的魅力，又保留歷史的重要節(jié)點，且不論是臺詞還是劇情，都帶有非常高的藝術(shù)欣賞價值，這用《秦時明月》每一集片頭的一句話來概括就是——“歷史為骨，藝術(shù)為翼”——用武俠的概念結(jié)合先秦時代宏大的歷史背景，以諸子百家思想為核心，輔以現(xiàn)代年輕人喜歡的人物設(shè)定和視覺形式，構(gòu)成了《秦時明月》宏大的世界觀，同時也潛移默化傳遞了中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化的精髓。

這種結(jié)合方式，很好的協(xié)調(diào)了優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)涵與青少年喜愛的形式。這個思路的“舉一反三”，毫無疑問也是玄機科技這么多作品成功的背后原因，也和如今某些以賣“腐”、賣“基”為賣點的動畫作品形成了“天壤之別”。童教授坦言，現(xiàn)在國家明確強調(diào)IP的文化價值，某些靠迎合觀眾一時欲望作為賣點的作品或許可以在短期取得亮眼的成績，但這有非常高的風(fēng)險，因為這說不定就會觸及相關(guān)法律法規(guī)的紅線，而這個風(fēng)險又會帶來非常大的經(jīng)濟風(fēng)險給投資人帶來不可估量的損失。因此，如何將文化IP的娛樂性和文化價值結(jié)合，在強調(diào)娛樂的同時不忘自己的文化擔(dān)當(dāng)，這是值得國內(nèi)大部分動畫公司思考的一個課題。