李嘉煒：網(wǎng)綜節(jié)目制片人，《喜歡你我也是》制片人，曾參與策劃制作《偶像練習(xí)生》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《非常靜距離》、《超級(jí)訪問(wèn)》等知名節(jié)目。

近幾年，觀察類綜藝備受市場(chǎng)青睞，母子、父女、夫妻等觀察角度層出不窮，其中“素人戀愛(ài)社交+明星觀察推理”的雙敘事結(jié)構(gòu)觀察綜藝成為市場(chǎng)上備受歡迎的類型。在最新一期愛(ài)奇藝《喜歡你我也是》中，楊倩倩與同時(shí)對(duì)自己有好感的董浩然、周海濤三人約會(huì)，尷尬至極，還因網(wǎng)友吐槽人品上了熱搜榜首。愛(ài)奇藝《喜歡你，我也是》上線8期，不僅獲得了百度風(fēng)云榜第一、貓眼第一等佳績(jī)，其微博實(shí)時(shí)熱度也持續(xù)走高。觀察類節(jié)目如何在內(nèi)容創(chuàng)作上找到新突破、新表達(dá)、在布局上呈現(xiàn)新玩法，搭建起獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)體系，下面分享網(wǎng)綜制片人李嘉煒的一些心法和方法。

不存在劇本陰謀論

劇本質(zhì)疑是我們從開(kāi)播就被熱議的話題。但我們的編劇第一只設(shè)定大規(guī)則和任務(wù)，例如大家看到的出場(chǎng)順序、約會(huì)法則；第二，我們把最適合的人找到放在這個(gè)大環(huán)境中，所以每位素人嘉賓的選擇、情感走向、矛盾沖突都是大家的當(dāng)下真實(shí)反應(yīng)。在執(zhí)行過(guò)程中，我們從不干涉，是完全沒(méi)有套路的真人秀。這個(gè)“自由生長(zhǎng)”的編劇大原則建立對(duì)素人嘉賓來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單，但對(duì)幕后的工作者而言，不管選角、調(diào)度還是其他，我們需要“善后”的工作會(huì)特別多。比如節(jié)目中他們聊天臨時(shí)起意要去電影院，整個(gè)編劇、導(dǎo)演、燈光、攝制等團(tuán)隊(duì)就作出相應(yīng)的調(diào)整調(diào)度，這也代表了制作團(tuán)隊(duì)的控場(chǎng)能力，完成了從“強(qiáng)任務(wù)”真人秀到“強(qiáng)人物關(guān)系”真情秀。

拍攝的兩個(gè)不干涉原則

媒體看片會(huì)前，我?guī)е鴮?dǎo)演組、后期和宣傳團(tuán)隊(duì)一起拉片，期間我們盤點(diǎn)了別墅拍攝、演播室以及外景拍攝的素材，才發(fā)現(xiàn)是這么大的素材量，這相當(dāng)于我們要同時(shí)錄制好幾檔節(jié)目，因?yàn)樗夭牧课覀冞€額外增加了存儲(chǔ)設(shè)備。這樣的片比確實(shí)很熬人很崩潰，但為了追求真實(shí)這個(gè)是我們必須要付出的代價(jià)，在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中我們的規(guī)則可以不斷打破創(chuàng)新，但底線不行！“真實(shí)共情”是我們最早確定的創(chuàng)作目標(biāo)和底線基石，所以我們不論從選角、拍攝、剪輯都在向這個(gè)靠攏。我們不僅不干涉劇本，在拍攝上也24小時(shí)不停機(jī)，我只給拍攝團(tuán)隊(duì)提了兩個(gè)不干涉要求：第一，我們的攝像師都盡可能躲藏在餐廳單面鏡或柜體后，這樣能最大程度讓素人嘉賓消解面對(duì)鏡頭的壓力；第二我們的攝像一定要合理調(diào)度，既不能有破壞素人嘉賓日常約會(huì)或生活軌跡、有十幾個(gè)機(jī)位懟著素人拍的壓迫狀況發(fā)生，也不能讓素人因?yàn)榈却龜z像把情緒down掉。

“人物弧光”背后的剪輯邏輯

編劇里有一個(gè)詞叫“人物弧光”，說(shuō)的是主人公在設(shè)定環(huán)境下本性的變化與成長(zhǎng)，但人物弧光的先決條件是“真實(shí)共情”。前期素材我們按真實(shí)情景去采集，后期去梳理故事線還原出來(lái)人物的變化全貌和軌跡。因此也就產(chǎn)生了高達(dá)6000:1的素材比，大大增加了剪輯難度。比起有些節(jié)目常規(guī)邊拍邊剪的模式，我們這個(gè)節(jié)目在素人全部拍攝完畢后才開(kāi)始整體剪輯，我們先是用兩個(gè)半月的時(shí)間從海量素材梳理了很多模塊故事線，然后結(jié)合導(dǎo)演組、站內(nèi)各業(yè)務(wù)線、宣傳營(yíng)銷組、試看觀眾的反饋后，再做不斷精煉調(diào)整。我覺(jué)得做后期很像擰螺絲，硬件適配方向?qū)α?，我們需要專注的只是用力深扎下去，通過(guò)內(nèi)容邏輯、人物塑造、表現(xiàn)手法、敘事節(jié)奏、細(xì)節(jié)抓取等方法，把真人秀的戲劇性進(jìn)行真實(shí)地促進(jìn)，為觀眾帶來(lái)高度提純、有濃度有密度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。經(jīng)常網(wǎng)友去我微博留言私信，diss我們?cè)趺催€不“更劇”或吐槽我們的孤兒剪輯。讓受眾像“追劇”一樣追網(wǎng)綜是這檔節(jié)目的典型特征。相比其他節(jié)目，節(jié)目的剪輯手法更加電視劇化，有很強(qiáng)劇情懸念感，因?yàn)榍昂筮B貫每期節(jié)目更新也會(huì)帶動(dòng)上一期的回看，這個(gè)熱度數(shù)量非?？捎^。網(wǎng)綜歷來(lái)有“3期節(jié)目定生死”的規(guī)律，但這句話我覺(jué)得就觀察類節(jié)目而言不準(zhǔn)確，一檔好的觀察類節(jié)目通過(guò)三期內(nèi)容才能把觀眾黏著積累。

素人選角標(biāo)準(zhǔn)：不接受有表演痕跡或?yàn)V鏡人格的嘉賓

最初我們通過(guò)各種方式積攢了4000多人的大名單。海選時(shí)有人問(wèn)這個(gè)節(jié)目是不是一個(gè)月什么不干只在別墅談戀愛(ài)，也有介紹來(lái)的通告藝人說(shuō)可以滿足劇本表演。但這種有表演痕跡或?yàn)V鏡人格的、想紅沒(méi)真正戀愛(ài)目的、違背了大多數(shù)人的生活情感軌跡的人，完全不在我們的考慮范圍之內(nèi)。我們做的不是劇本表演秀，我們是真人秀。當(dāng)我們名單篩減到20人擬定名單后，就開(kāi)始派駐導(dǎo)演完全進(jìn)入素人嘉賓的家庭生活和朋友圈，幾乎24小時(shí)形影不離，以便了解他們真實(shí)的工作生活狀態(tài)、個(gè)性與戀愛(ài)觀，直到大家最終剩下觀眾見(jiàn)的這幾位嘉賓。因?yàn)檎鎸?shí)所以忠實(shí)粉絲基數(shù)也比較大，通常來(lái)說(shuō)百萬(wàn)級(jí)粉絲的明星在微博的微博也只有幾百條，而我們的素人嘉賓微博下平均每條都是兩三千條的評(píng)論，甚至在泡泡是上萬(wàn)條的評(píng)論。我經(jīng)常中午在辦公室看見(jiàn)同事在刷節(jié)目，逼我劇透，這些都說(shuō)明節(jié)目的真實(shí)用戶和粘度還不錯(cuò)。在制作這個(gè)節(jié)目過(guò)程中，我希望這個(gè)節(jié)目是新周刊版的青年社交觀察節(jié)目，讓大家看見(jiàn)的是戀愛(ài)的不同觀點(diǎn)和可能性、包容性，有治愈感。什么是青年人所倡導(dǎo)的戀愛(ài)狀態(tài)？真誠(chéng)勇敢、懷揣美好、敞開(kāi)懷抱去感受生活的美好是我們的價(jià)值追求，任何人的情感不應(yīng)該被定義，這契合年輕一代的戀愛(ài)態(tài)度和精神狀態(tài)，也是節(jié)目“去愛(ài)去生活”的理念。

熱聊推理背后的演播室觀察員選擇邏輯

觀察員的人選我們有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。第一，希望是包含70、80、90三代視角，相互之間有化學(xué)反應(yīng)，第二，希望他們能夠足夠的真實(shí)真誠(chéng)，可以在節(jié)目中吐露真情。最初吸引觀眾關(guān)注節(jié)目的，其實(shí)正是節(jié)目的嘉賓。張紹剛、沙溢兩位 “大家長(zhǎng)”， 帶領(lǐng)娜扎、王子異、于朦朧、周潔瓊、朱星杰、韓火火在合家歡式氛圍熱聊，推理素人戀愛(ài)走向。我覺(jué)得張紹剛老師不僅圓了20年來(lái)想主持一檔感情類節(jié)目的心愿，也建立了在非你莫屬、吐槽大會(huì)之后的新人設(shè)形象，他和沙溢是節(jié)目很大的驚喜，導(dǎo)演組戲稱他倆很像《貓和老鼠》里的關(guān)系；王子異和朱星杰是我在《偶像練習(xí)生》里就比較熟悉的，這一次讓我對(duì)他們的認(rèn)知更為深層，王子異生活中非常謙遜自律，但對(duì)感情真的很單純呆萌，朱星杰則比同齡人成熟智慧很多，他倆堪稱節(jié)目里的“寶藏男孩”；然后外表美艷高冷的娜扎私下其實(shí)很放飛自我，愛(ài)追熱播劇，也表示不僅現(xiàn)場(chǎng)會(huì)看的很嗨很投入，在節(jié)目上線時(shí)自己還要再看一次，也紛紛安利自己身邊的朋友來(lái)看；周潔瓊也是每期為嘉賓操碎了心，好幾次濕了眼眶；于朦朧很乖巧內(nèi)斂，對(duì)感情的表達(dá)非常細(xì)膩；韓火火不光是時(shí)尚界的權(quán)威，在素人戀愛(ài)走向預(yù)測(cè)方面也是“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。我對(duì)節(jié)目的8位嘉賓很滿意，他們對(duì)節(jié)目絕對(duì)是真情投入，也完全不設(shè)防地向節(jié)目組敞開(kāi)心扉，在節(jié)目中貢獻(xiàn)了很多精彩話題。本來(lái)我們單期錄制預(yù)計(jì)只有不到3小時(shí)，但好幾次嘉賓都聊嗨了，不斷“自我爆料”，以致于超時(shí)到四個(gè)半小時(shí)。錄制中，我有一次印象很深刻，剛開(kāi)場(chǎng)五分鐘，沙溢看見(jiàn)董浩然的狀態(tài)就忍不住抹眼淚，他覺(jué)得看見(jiàn)了董浩然很像安吉長(zhǎng)大了的樣子，也感受到了董浩然在戀愛(ài)當(dāng)中的成長(zhǎng)和變化。因?yàn)檫@樣的真實(shí)故事、真性情嘉賓，才能讓演播室觀察員和觀眾一樣真投入、真感動(dòng)。

北京之下的雙敘事場(chǎng)景設(shè)計(jì)

北京作為首都，吸引著全國(guó)各地青年男女前來(lái)發(fā)展，相應(yīng)也上演著各種狀態(tài)的情感故事，既有包容性又接地氣，也是很多影視題材的取景地。而且我也是“北漂”一員，對(duì)這樣的城市再熟悉不過(guò)。試想這樣一群龐大的‘北漂’群體，每天在這樣一個(gè)多元化城市里，都會(huì)上演著各種狀態(tài)的情感故事。所以，《喜歡你我也是》在考察過(guò)很多代表城市后，最終決定把節(jié)目舞臺(tái)定位在北京。

“雙敘事場(chǎng)景“方面：節(jié)目的第一場(chǎng)景喜歡你小屋，素人嘉賓要在這里生活一個(gè)月，所以我們希望給他們帶來(lái)造夢(mèng)向往感的同時(shí)，更兼具生活實(shí)用功能，有回家般的真切舒服感受，我們要在這個(gè)有限的空間營(yíng)造一個(gè)極具代入感的微觀社會(huì)。所以我們?cè)谟布O(shè)施和軟裝方面花了很多心思，從設(shè)計(jì)上摒棄了奢華風(fēng)格，用柔和的色調(diào)和舒服的布局布置出家的溫馨，開(kāi)放的廚房可以讓大家產(chǎn)生互動(dòng)、榻榻米的游戲區(qū)會(huì)讓人在心理上卸下防備、可容納三個(gè)人的星空房既保證了私密性又因?yàn)?ldquo;多了”一個(gè)人而增加了互動(dòng)角度和看點(diǎn)。而節(jié)目中素人約會(huì)的外景部分，節(jié)目一經(jīng)播出便成為社交軟件上很多人追捧的北京戀愛(ài)打卡圣地。第二場(chǎng)景演播室方面，我們延續(xù)核心模式點(diǎn)“戀愛(ài)手賬”，通過(guò)把全世界的“喜歡你我也是”寫在手賬卷軸上；嘉賓圍坐的主持臺(tái)其實(shí)是一顆會(huì)呼吸的折疊心。8位嘉賓“愛(ài)情推理游戲”、話題輸出都是在這里完成的。

與其他觀察類綜藝的最大不同是什么？

在節(jié)目籌備最開(kāi)始，我想著重解決兩個(gè)問(wèn)題。第一從制片人角度，我和我的團(tuán)隊(duì)如何在觀察類內(nèi)容品類中去做新突破、新表達(dá)，并且用“劇情推動(dòng)+用戶粉絲養(yǎng)成”的形式搭建起完整的內(nèi)容生態(tài)體系，第二從產(chǎn)品經(jīng)理角度，要為這個(gè)節(jié)目打造什么樣的IP孵化環(huán)境、創(chuàng)造什么樣的新玩法、如何調(diào)用全站資源和產(chǎn)品一起運(yùn)營(yíng)推廣這檔節(jié)目，才能把IP價(jià)值徹底釋放。這兩個(gè)問(wèn)題是我們看重的，也是最早就在規(guī)劃布局的。

1、內(nèi)容生態(tài)體系：網(wǎng)綜內(nèi)容進(jìn)化到現(xiàn)在這個(gè)階段，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個(gè)內(nèi)容備受熱議，絕不僅因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)，有好口碑和話題度，還會(huì)有其他因素的作用加持，例如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給、用戶參與互動(dòng)等。我認(rèn)為觀察類節(jié)目除了原生內(nèi)容做內(nèi)容溢出是很有必要的，我們的素材量、故事量和豐富程度，都擺在那里，我們需要考慮從不同入口形成新的用戶體驗(yàn)維度。我們主體內(nèi)容是由“星素結(jié)合的正片+藝人會(huì)員版+素人劇情版”金三角構(gòu)成的，衍生內(nèi)容是由“紀(jì)錄片+泡泡互動(dòng)讀信+明星&素人深度專訪+節(jié)目話題PGC街采+素人陪看直播+素人VLOG，以及每期200+的短視頻運(yùn)營(yíng)矩陣”。這樣形成了長(zhǎng)短視頻相接、橫豎屏搭載、星素內(nèi)容互補(bǔ)的內(nèi)容交互體系，為探索“綜藝新社交”提供了全新的路徑，也形成了以《喜歡你我也是》為代表的觀察類節(jié)目特有的內(nèi)容生態(tài)體系及創(chuàng)新排播，相信這次成功的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，是對(duì)愛(ài)奇藝的網(wǎng)綜制作寶典再一次豐富！

2、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)邏輯：業(yè)內(nèi)有句話是“無(wú)運(yùn)營(yíng)不網(wǎng)綜”，網(wǎng)綜節(jié)目3個(gè)月播出周期，怎么樣讓節(jié)目發(fā)揮最大勢(shì)能，對(duì)網(wǎng)綜進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)很重要，我相信這是網(wǎng)綜的必經(jīng)之路?！断矚g你我也是》用一個(gè)綜藝IP聯(lián)動(dòng)愛(ài)奇藝十幾條業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線，包括VIP會(huì)員付費(fèi)、廣告營(yíng)銷、互動(dòng)產(chǎn)品搭建、直播、電商運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)宣傳、IP增值授權(quán)、粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)的泡泡圈、智能硬件設(shè)備、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等，協(xié)同共生，形成完整的IP開(kāi)發(fā)鏈路去推動(dòng)綜藝品牌，這是網(wǎng)綜的魅力和價(jià)值。事實(shí)證明，只有節(jié)目被放在完整的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式去賦能高效運(yùn)轉(zhuǎn)，才能始終走在行業(yè)前沿。

從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)綜操盤的轉(zhuǎn)變

雖然歷經(jīng)傳統(tǒng)電視黃金時(shí)代到網(wǎng)綜盛行的階段，但本質(zhì)上還是生產(chǎn)內(nèi)容。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，其實(shí)做節(jié)目并沒(méi)有什么捷徑可走，只有投入足夠多的時(shí)間、精力、方法，才能打磨出好節(jié)目。網(wǎng)綜制作讓我產(chǎn)生最大的轉(zhuǎn)變是從“節(jié)目思維”到“項(xiàng)目思維”，以前做節(jié)目，最重要思考的是節(jié)目核心要素，內(nèi)容本身、編劇嘉賓、燈光舞美等，商務(wù)和宣傳相對(duì)是作為補(bǔ)充手段來(lái)考慮的。現(xiàn)在首先需自己要先做一個(gè)“回退”的動(dòng)作，站在項(xiàng)目整個(gè)高度，看這檔網(wǎng)綜節(jié)目的靈肉全貌是什么，如何賦予TA更健康、旺盛的生命力？項(xiàng)目長(zhǎng)短板重點(diǎn)需解決的問(wèn)題是什么？如何用符合當(dāng)下年輕人視角來(lái)表達(dá)，以及與品牌建立共同的價(jià)值觀并產(chǎn)生新鮮營(yíng)銷互動(dòng)玩法？如何借助全站資源和產(chǎn)品一起運(yùn)營(yíng)、推廣這檔節(jié)目？這些思考維度和探索途徑是網(wǎng)綜制片人是在項(xiàng)目伊始必須思考的，這是對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)，也是對(duì)觀眾和市場(chǎng)負(fù)責(zé)。

互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響是非常深刻甚至具有顛覆性，但我覺(jué)得目前市場(chǎng)上除了幾家頭部?jī)?nèi)容制作公司，大部分制作公司對(duì)網(wǎng)綜行業(yè)的系統(tǒng)性認(rèn)知還有待提升，今年市場(chǎng)環(huán)境遇冷，其實(shí)是新一輪的行業(yè)大淘沙，可以倒逼制作公司更好的迭代優(yōu)化，去思考如何更好制作創(chuàng)新節(jié)目。與此同時(shí)在網(wǎng)綜領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作、商務(wù)行銷、整體運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣這四大法寶，于制作方于節(jié)目及平臺(tái)都具有重要意義。