近日由愛(ài)奇藝自制的東方武俠傳奇劇《劍王朝》正在熱播。該劇開(kāi)播后迅速登頂各大權(quán)威榜單熱度榜首，微博同名話題閱讀量日前超16.2億，相關(guān)討論頻次超713萬(wàn)，話題熱度持續(xù)高漲。同時(shí)，該劇對(duì)武俠意境的深度鐫刻，對(duì)東方傳統(tǒng)武俠文化的深度展現(xiàn)，引發(fā)了多家重磅媒體的關(guān)注與報(bào)道。諸多知名商業(yè)品牌借勢(shì)入駐，運(yùn)用文化IP為營(yíng)銷賦能加持，構(gòu)建更具厚度的品牌文化，也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，釋放愈發(fā)強(qiáng)大的生機(jī)與活力。

傳承創(chuàng)新武俠文化，深度呈現(xiàn)品牌底蘊(yùn)

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深耕中國(guó)傳統(tǒng)武俠文化精髓，為我們徐徐展開(kāi)了一個(gè)寫(xiě)意自然的江湖畫(huà)卷。在蘅國(guó)的朝堂與江湖上，除服化道上遵循中國(guó)古典文化與藝術(shù)元素外，仁、義、禮、智、信等精神特質(zhì)也充斥在劇情的每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)當(dāng)中。劍文化作為傳統(tǒng)文化載體是本劇重點(diǎn)展現(xiàn)的核心。在這宏大的劍道世界里，有蘅國(guó)無(wú)外墻，人人皆可護(hù)國(guó)的劍道大義，也有牽掛對(duì)方，沉默守護(hù)的俠骨柔腸。甚至，每個(gè)角色的劍名，都代表著一種武道品格:丁寧(李現(xiàn) 飾)“末花劍”代表仁義、淺雪“九幽冥王劍”代表使命等等。

該劇對(duì)于傳統(tǒng)武俠文化的深度呈現(xiàn)，為品牌方提供了展現(xiàn)自身風(fēng)骨與氣度的營(yíng)銷陣地。品牌作為企業(yè)對(duì)外的精神象征與價(jià)值符號(hào)，本身具備極高的文化屬性。企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文化載體，可以為品牌強(qiáng)化文化內(nèi)核，提升識(shí)別度與厚重感。借助內(nèi)容展現(xiàn)的豐滿度與文化傳承的奠基力，《劍王朝》以東方文化之圖騰，展品牌文化之綿長(zhǎng)。

此外，《劍王朝》生動(dòng)展現(xiàn)了青年俠客文化。一個(gè)個(gè)鮮活的少年人從劇中來(lái)，熱血滿腔，奮不顧身，丁寧俠骨磊落一劍天涯，梁驚夢(mèng)(何潤(rùn)東 飾)豪情萬(wàn)丈一騎護(hù)國(guó)，歸宿也許不同，但價(jià)值走向始終如一。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)年輕群體文化認(rèn)同和傳遞正能量?jī)r(jià)值觀非常重要。借助這種文化精神的表達(dá)，以及青年文化價(jià)值觀的構(gòu)建，品牌也可以更好地傳遞自身的文化品格與價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)更深層面的價(jià)值共振與文化共鳴，由此強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。

挖掘文化核心價(jià)值，助力品牌長(zhǎng)效增值

快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境，不斷涌入的新?tīng)I(yíng)銷概念，讓營(yíng)銷人陷入焦慮。而能夠更好地應(yīng)對(duì)問(wèn)題的方式是回歸到品牌建設(shè)的基礎(chǔ)與根本。只有不斷為品牌注入能量，持續(xù)投資品牌價(jià)值建設(shè)，才能真正夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。眾多合作品牌對(duì)于《劍王朝》商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，就來(lái)源于其凝聚了深厚且豐富的傳統(tǒng)文化。它作為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷載體能夠豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌的豐厚程度與價(jià)值續(xù)存能力。

以首席冠名商身份入駐《劍王朝》，安利紐崔萊歷經(jīng)85周年沉淀依舊保持著旺盛的活力。廣告畫(huà)面中融入了眾多中國(guó)風(fēng)的傳統(tǒng)文化元素，給觀眾以賞心悅目之感。同時(shí)，安利紐崔萊傳遞了“85年潛心修行”的品牌理念，巧妙借助武俠文化中“修行”的概念，展現(xiàn)出品牌砥礪前行，不斷打磨產(chǎn)品的匠心，讓觀眾真正地感覺(jué)到，這是一個(gè)對(duì)于品質(zhì)有著不懈追求的品牌，是能與人朝夕相擁的健康伙伴。

《劍王朝》追求的“俠道”也是“人道”，這正是吸引力圖深入賦能營(yíng)銷的品牌海普諾凱1897的關(guān)鍵因素。當(dāng)今90后已成為母嬰用戶的主要群體，為有效與其達(dá)成情感共識(shí)，海普諾凱1897在超級(jí)特約合作中強(qiáng)調(diào)百年傳承、貼心呵護(hù)的文化理念，與傳統(tǒng)文化自帶的厚重感、信任感相得益彰，直擊年輕母嬰群體需求，在升華文化情感感知與感性記憶的過(guò)程中完成消費(fèi)決策。

合作方式多元化，投資品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)

通過(guò)冠名、超級(jí)特約、前情提要、口播標(biāo)板、大頭貼、創(chuàng)可貼、前貼、中插等多元化的合作方式，結(jié)合本劇優(yōu)質(zhì)的武俠文化內(nèi)容與載體，觀眾能通過(guò)諸多震撼心靈的文化力量，生成對(duì)品牌持續(xù)上漲的認(rèn)知度與消費(fèi)利益信任感。

民族大品牌娃哈哈成立32載以來(lái)堅(jiān)守初心，擁抱變化，積極以健康主題和年輕態(tài)接軌，本次入駐《劍王朝》與均瑤味動(dòng)力紛紛化身“健康修行使者”，借豎屏轉(zhuǎn)場(chǎng)廣告的創(chuàng)新型廣告合作方式，以自身“健康代餐新選擇”和“0色素0添加0防腐劑”的品牌、產(chǎn)品特色完美融合到本劇的劇情發(fā)展中，借本劇的武俠文化內(nèi)容，傳遞品牌關(guān)注成長(zhǎng)品質(zhì)、致力生活健康的文化理念與追求。

看過(guò)《劍王朝》，你一定也感受到榮耀、OPPO對(duì)創(chuàng)新品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn);聯(lián)合利華、王老吉對(duì)于健康生活的不懈追求;博士倫、銀聯(lián)對(duì)用戶的細(xì)致守護(hù);別克的優(yōu)雅、戴森的小資情調(diào)，香奈兒、雅詩(shī)蘭黛的精致高雅等文化特質(zhì)。眾多品牌文化意識(shí)與觀眾相交于武俠世界，結(jié)義于快意江湖，傳遞著自身的匠心，收割著一批批觀眾的關(guān)注與贊譽(yù)。

文化營(yíng)銷對(duì)于品牌的重要性不言而喻，它為品牌注入靈魂，構(gòu)建起品牌的底層基因，是品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效價(jià)值構(gòu)建、拓展可持續(xù)發(fā)展空間的重要手段。以《劍王朝》為代表的優(yōu)秀文化作品，其扎實(shí)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，快意的武俠文化表達(dá)，正能量的文化價(jià)值觀成為品牌進(jìn)行文化營(yíng)銷的最佳載體。品牌以此為基礎(chǔ)，能夠更好輸出自身的文化理念，構(gòu)建起深刻共鳴的情感價(jià)值鏈條，實(shí)現(xiàn)“商道”與“人道”的和諧統(tǒng)一，對(duì)于品牌生命力的價(jià)值賦能也能夠持續(xù)的、長(zhǎng)效的上漲。