2020年9月11日周五，一種全新的電影衍生品“江湖喜事”牌大米悄然上市。“江湖喜事”大米產(chǎn)自黑龍江省五常市，地道的東北寒地稻米，就是那款因為紀錄片《舌尖上的中國》而在全國出名的“五常大米”。區(qū)別于其他的五常大米，這款“江湖喜事”大米背后的故事非常特別而有趣。它的名字來源于一部同名喜劇電影《江湖喜事》。

喜劇電影《江湖喜事》是由段連民編劇并導演，郭金杰、劉樺、李子雄等著名演員聯(lián)合主演，原定于2020年五一假期上映，但是因為2020年伊始突然爆發(fā)的新冠病毒疫情，電影行業(yè)全面停工，《江湖喜事》的后期制作和上映也受到了影響。2020年上半年持續(xù)不斷的疫情讓包括電影行業(yè)的各行各業(yè)都受到了打擊，電影《江湖喜事》的出品方北京谷天傳媒有限責任公司也和眾多公司一樣面臨巨大的困難。

電影院不開門了，電影暫時不能拍了，大量電影人轉(zhuǎn)行拍網(wǎng)劇和網(wǎng)大了，那么這段時間沒有工作的電影人怎么辦？不做電影也要有工作，也要積極自救，這就是谷天傳媒小伙伴們的想法。隨著中國徹底控制了疫情，七月底電影院開門了，電影又能拍了，可專家說未來疫情有可能還會卷土重來，那么電影院和電影人再次受到影響怎么辦？這些問題都困擾著谷天傳媒公司留守的領(lǐng)導和員工，經(jīng)過苦苦思索，他們發(fā)現(xiàn)：發(fā)展了這么多年的電影行業(yè)，獲得收入的途徑還是太單一了，即使現(xiàn)在有了新媒體網(wǎng)絡(luò)的收入渠道，但是電影行業(yè)能不能有更多的收入渠道呢？

根據(jù)電影內(nèi)容開設(shè)主題公園和銷售電影衍生品是大家都能想到的解決方案，也是提高電影附加值和收入的最佳辦法，在這方面，美國迪斯尼可謂是全球的老大和典范，也是眾多電影公司和電影人學習的典范。在中國，電影主題公園投入大，收入低，先行者還沒有成功案例。那么電影的衍生品呢？發(fā)展了這么多年，依然還是個新課題。截至目前為止，中國電影的衍生品依然停留在依托電影內(nèi)容和人物去生產(chǎn)紀念品的概念上，例如鑰匙鏈，玩具模型或者筆記本、手機殼等，全民的普及實用性并不強，只有少量電影的忠實粉絲才會購買這些紀念品屬性的電影衍生品。這直接限制了電影衍生品的銷售和普及。而且由于電影上映周期的短暫，如果衍生品并沒有及時銷售出去，就經(jīng)常造成大量的生產(chǎn)浪費。

能不能生產(chǎn)一種針對所有觀眾，所有普通人來說實用性都很強，而且可以長期經(jīng)營使用，不會被浪費的衍生品呢？順著這個思路，北京谷天傳媒有限責任公司的員工們大家經(jīng)過集思廣益，并對市場進行充分調(diào)研后，谷天傳媒的總經(jīng)理李銳決定做民生產(chǎn)品，第一個就選擇了做《江湖喜事》同名品牌的大米，用電影海報設(shè)計做大米的包裝袋，用電影名字做大米的品牌，這既是貨真價實的電影衍生品，同時又是一種實實在在可以被所有中國人都消費，都不能缺少的生活必需品。谷天傳媒的小伙伴隨即緊鑼密鼓的對全國的大米產(chǎn)地進行了全面調(diào)研，并經(jīng)過了長達半年的工作努力，“江湖喜事”大米終于在9月生產(chǎn)上市了，并在9月11日這一天正式開始銷售?？梢哉f，這次谷天傳媒生產(chǎn)的電影品牌“江湖喜事”大米是對電影衍生品的一次顛覆性創(chuàng)新。

據(jù)了解，目前北京谷天傳媒有限責任公司正在全國積極建立銷售大米的渠道，并在和一些電商平臺商談合作，如果成功，這將是電影衍生品牌的一次里程碑式的行動，而谷天傳媒的創(chuàng)新也給電影人多了一些啟示，在沒有電影工作的日子里，除了少量站在金字塔尖的電影創(chuàng)作者在繼續(xù)追求對內(nèi)容的打磨，更多生活在影視行業(yè)金字塔中下部的中國電影人是否還能產(chǎn)生更多的經(jīng)濟價值和社會價值，是否還能創(chuàng)造更多的工作機會。

據(jù)悉，除了“江湖喜事”牌系列大米，谷天傳媒還將推出“江湖喜事”牌酒水產(chǎn)品系列，未來也許會推出更多的用電影名字命名的民生產(chǎn)品，這種全新的嘗試可能需要長時間堅持不懈的努力才能成功。讓我們祝福他們，這些小伙伴們能夠在電影衍生品領(lǐng)域里走出一條嶄新的路。