雙11如今已經(jīng)是一個(gè)國民性購物盛會，大眾的購物需求從單純“花得少”向“既要花得少，也要買得好”轉(zhuǎn)變。去年雙11天貓成為了奧運(yùn)會的官方合作伙伴，天貓本喵不僅與奧運(yùn)會吉祥物同臺，還和Hello Kitty來了一場甜蜜約會，為它慶祝了一個(gè)特別的生日。今年雙11，天貓又“玩”出了新花樣，它不僅首次聯(lián)合了近百大品牌百位超級明星代言人，甚至讓百大明星化身為心愿官，帶來超多驚喜的花式寵粉福利，親自幫粉絲實(shí)現(xiàn)心愿，力挺大家的理想生活。

全新許愿池互動玩法 百大明星力挺你的心愿

蔡徐坤、李現(xiàn)、任嘉倫、王一博、吳亦凡、楊冪、楊紫、趙麗穎、朱一龍……單是兩三位已經(jīng)足夠引爆話題，今年天貓雙11竟齊聚百位流量明星，幫助粉絲實(shí)現(xiàn)心愿。無論是獨(dú)家探班蔡徐坤、1v1和任嘉倫視頻通話，還是收到吳亦凡的專屬祝福，想零距離體驗(yàn)愛豆寵粉？天貓雙11的絕佳機(jī)會不容錯(cuò)過！

天貓深諳粉絲渴望得到明星回應(yīng)的心態(tài)，打破兩方之間的社交壁壘，開發(fā)出今年的“許愿池”互動玩法。10月26日至11月11日期間，粉絲可以在手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶輸入明星名字，即可找到每位明星的專屬許愿池。向你的愛豆許愿，并給TA送上星星，即可有機(jī)會抽取500+愛豆見面機(jī)會、500+明星親簽禮、超600個(gè)極致寵粉心愿、5000+明星同款禮盒和10萬份明星定制周邊及各種大牌小樣免費(fèi)試用...你的心愿，天貓11為你實(shí)現(xiàn)。

天貓雙11歷年來從粉絲對明星的單向支持升級至二者的雙向互動，今年更是實(shí)現(xiàn)了粉絲、明星和商家的三方共贏。通過創(chuàng)新式互動玩法，不僅讓明星能夠花式寵粉回饋粉絲，也讓粉絲在活動中得到情感滿足，加深了二者的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)商家品牌得到了更大的商業(yè)曝光，增強(qiáng)品牌續(xù)航能力，從而打通拉新與盈利的轉(zhuǎn)化鏈，為商家賦能，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)滿足了用戶的情感需求，實(shí)現(xiàn)了真正的共贏。

粉絲消費(fèi)潛力一目了然 天貓力挺明星商業(yè)增值

明星商業(yè)價(jià)值一直是藝人經(jīng)紀(jì)公司關(guān)注的重點(diǎn)，這次雙11，據(jù)觀察天貓不僅活動升級，似乎也對明星商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)的評測。據(jù)了解，天貓會根據(jù)淘寶內(nèi)的真實(shí)數(shù)據(jù)，將明星相關(guān)的搜索、售賣、粉絲活躍度等多維度內(nèi)容納入評測體系。粉絲對明星的每一份支持都會真實(shí)反映出來，讓粉絲的支持和明星的帶貨能力可視化，更直觀地體現(xiàn)出明星的商業(yè)價(jià)值，為明星帶來更多與品牌合作的機(jī)會。

天貓雙11此次多維度評測并展現(xiàn)出明星的綜合價(jià)值以及粉絲的消費(fèi)潛力，是品牌衡量明星價(jià)值的重要依據(jù)。明星在該平臺展現(xiàn)出的自身帶貨能力，也將為他們帶來更多商業(yè)合作機(jī)會。最終形成了三方的和諧高效互動，達(dá)成共贏。

創(chuàng)新粉絲營銷模式 多方互動力挺天貓生態(tài)鏈升級

今年已經(jīng)是天貓雙11的第12年，明星互動儼然成為天貓雙11的“傳統(tǒng)藝能”。每一年的活動中，天貓都在不斷打磨升級玩法，無論是粉絲側(cè)或是明星側(cè)，天貓都深抓大眾娛樂痛點(diǎn)，為品牌粉絲營銷提供新模板。例如大眾習(xí)慣依附明星使用的社交平臺追蹤動態(tài)，但天貓已經(jīng)逐年打破追隨式追星的壁壘，打造集社交性、生活化于一身的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，將品牌、明星、粉絲深度結(jié)合在一起，不但創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)玩法，也拓展了娛樂營銷的邊界，為明星商業(yè)價(jià)值背書，為商家品牌賦能，大大拉近明星和粉絲距離。粉絲不但能在天貓獲得明星專屬福利、互動等權(quán)益，還能在自家愛豆粉圈和其他粉絲互動，天貓正逐步成為飯圈互動新大本營。正是因?yàn)檫@種創(chuàng)新精神以及對大眾心態(tài)的不斷鉆研，才能讓粉絲對每次活動都充滿新鮮感和期待值。

天貓全明星長期致力于以“明星+粉絲+平臺+品牌”的營銷生態(tài)鏈來為IP賦能、為品牌及明星賦能。今年則是通過天貓雙11百大明星許愿池，為明星、粉絲和商家創(chuàng)造了更廣闊的互動空間。在天貓平臺上，粉絲在滿足日常網(wǎng)購需求的同時(shí)亦能增加明星商業(yè)價(jià)值，明星用直播或錄制短視頻的方式為粉絲實(shí)現(xiàn)心愿，回饋粉絲，形成雙向良性互動。10月27日-11月11日，將有30多位明星通過淘寶直播，與粉絲花式互動！在2020這個(gè)特殊的年份里，天貓希望通過今年雙11，和品牌、明星1起力挺消費(fèi)者，1起力挺大家的理想生活，讓人們距離理想生活更近一步。