研討會(huì)

2021年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)再度迎來發(fā)展里程碑。為響應(yīng)“就地過年”政策號(hào)召，增加春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容供給，滿足廣大人民群眾觀影需求，在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)正式推出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，上線眾多各類網(wǎng)絡(luò)電影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從除夕至年初六，七天時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)播放量破4.4億，同比2020年增長(zhǎng)33.3%。

其中，由宋小寶(宋小寶? 飾)(宋小寶 飾) 任編劇、導(dǎo)演和主演的《發(fā)財(cái)日記》作為“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的重磅頭部影片，以付費(fèi)點(diǎn)播的形式，于大年初一同步上線三大平臺(tái)，與院線電影一道，成為滿足假期人民群眾的影視娛樂消費(fèi)的重要支撐。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，影片的觀影轉(zhuǎn)化率高達(dá)42.4%，正片有效播放市占率達(dá)25.45%，在同期上映的網(wǎng)絡(luò)電影中穩(wěn)居第一，在滿足用戶線上觀影需求的同時(shí)，也引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展模式的創(chuàng)新和探索。

2月27日，來自中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)、北京電影學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)和人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等眾多業(yè)界、學(xué)界知名學(xué)者與影評(píng)人，共同參與了中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)和觀眾調(diào)研平臺(tái)聚影匯發(fā)起主辦的“《發(fā)財(cái)日記》暨網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”線上專家研討會(huì)，以網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔和《發(fā)財(cái)日記》為切入點(diǎn)，共同探討高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的未來發(fā)展，解讀網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的融合共生，推動(dòng)其與院線電影形成合力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。

“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”初見成效

“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念的提出，讓很多人感嘆網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展迅速，對(duì)此現(xiàn)場(chǎng)的各位專家們進(jìn)行了解讀，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影檔期意識(shí)的崛起是其規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光指出，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期概念才剛剛提出，尚未形成強(qiáng)大的檔期市場(chǎng)影響力，但從網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展歷程和趨勢(shì)上來看，其已經(jīng)形成一定規(guī)模，檔期概念的產(chǎn)生是其規(guī)?；l(fā)展的集中體現(xiàn)，未來將會(huì)為中國(guó)電影的發(fā)展帶來深刻的結(jié)構(gòu)性影響，期待其能成為增強(qiáng)中國(guó)電影實(shí)力、做大市場(chǎng)增量的內(nèi)升動(dòng)力。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師尹鴻認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的產(chǎn)生，體現(xiàn)了大眾對(duì)文化消費(fèi)需求的剛性增長(zhǎng)，表明網(wǎng)絡(luò)電影開始進(jìn)入主流文化消費(fèi)視野，隨著網(wǎng)絡(luò)電影在資源匯集、演員陣容、制作班底、藝術(shù)品質(zhì)等方面的提升，其受眾圈層也逐步向各個(gè)層級(jí)的突破，而檔期意識(shí)的崛起，主要是為了讓合適的電影找到合適的觀眾。

北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)吳曼芳是“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念的重要推手，在她看來，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔是在就地過年政策下，豐富網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容供給的重要舉措，而從其自身發(fā)展邏輯上來看，隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量和數(shù)量的提升、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，檔期的概念的產(chǎn)生是一件應(yīng)運(yùn)而生、自然而然的事情，是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

探索發(fā)行新模式，“院網(wǎng)”互融成趨勢(shì)

《發(fā)財(cái)日記》以院線電影的品質(zhì)，選擇以單片付費(fèi)的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，在探索網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行新模式的同時(shí)，也進(jìn)一步淡化了與院線電影之間的差異，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)專家的強(qiáng)烈關(guān)注。

吳曼芳指出，《發(fā)財(cái)日記》主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)際上進(jìn)行了新發(fā)行模式和商業(yè)邏輯的多重探索，為網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)播付費(fèi)的價(jià)格如何確定，如何形成完整商業(yè)閉環(huán)等問題的解決積累了經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)對(duì)當(dāng)下的年輕導(dǎo)演和制片公司做了很好的示范和引導(dǎo)作用，吸引更多青年電影人才利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影從類型到質(zhì)量上的需求。

在尹鴻看來，《發(fā)財(cái)日記》選擇在春節(jié)檔期付費(fèi)點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式，可以看成是解決網(wǎng)絡(luò)電影“必看性”的探索，影片選擇熱門檔期、選擇一線演員和明星，其實(shí)就是在打造“必看性”，讓付費(fèi)模式可以得到推廣，為之后的網(wǎng)絡(luò)電影提供非常好的借鑒意義。在這種趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影將是院線電影類型化、差異化發(fā)行的重要補(bǔ)充，未來兩者的關(guān)系將更加錯(cuò)綜復(fù)雜，更加交叉與互補(bǔ)。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師陳作平從傳播學(xué)的角度，對(duì)院網(wǎng)關(guān)系進(jìn)行了更深入的分析。他指出，傳播獲選率在很大程度上與內(nèi)容的價(jià)值和獲取內(nèi)容的費(fèi)力程度有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于場(chǎng)景的要求較低、觀影時(shí)間不受限制、觀看屏幕更多元、觀看人群更傾向于年輕人，一旦在內(nèi)容上與院線電影達(dá)到同級(jí)水平，其優(yōu)勢(shì)就會(huì)呈現(xiàn)出來，未來兩者之間如何實(shí)現(xiàn)平衡值得持續(xù)關(guān)注。

貼合網(wǎng)絡(luò)受眾喜好，《發(fā)財(cái)日記》引發(fā)廣泛共情

《發(fā)財(cái)日記》的成功與其在內(nèi)容上的用心打磨和宣發(fā)上與觀眾的主動(dòng)呼應(yīng)密不可分。據(jù)影片出品方、制片人李海介紹，影片歷時(shí)三年，拍攝近四個(gè)月，在心力投入、制作成本、團(tuán)隊(duì)陣容等均遠(yuǎn)超普通網(wǎng)絡(luò)大電影，最大限度向觀眾呈現(xiàn)主創(chuàng)誠(chéng)意；影片另一出品人、制片人，宣傳負(fù)責(zé)人潘國(guó)鋒同樣重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“誠(chéng)意”二字。影片在宣發(fā)上投入了大量精力，如邀請(qǐng)劉德華演唱主題歌，在多家短視頻平臺(tái)上打造視頻宣發(fā)矩陣等，著重培育“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的模式和概念。