根據(jù)官方數(shù)據(jù),全國(guó)登記離婚數(shù)量從2010年的267.8萬(wàn)對(duì)增加到2019年的415.4萬(wàn)對(duì),近10年時(shí)間增長(zhǎng)接近50%。

2019年,全國(guó)離結(jié)比高達(dá)50.7%,表明當(dāng)年全國(guó)離婚數(shù)已經(jīng)超過(guò)了結(jié)婚數(shù)的一半。其中離結(jié)比最高的地區(qū)是天津,高達(dá)72.5%;其次是東北三省,離結(jié)比均超過(guò)60%;北京、重慶和上海也接近60%的水平。

透過(guò)現(xiàn)象分析,當(dāng)代年輕人的婚戀觀(guān)念已經(jīng)來(lái)到一個(gè)“最壞的時(shí)代”。這一社會(huì)現(xiàn)象也讓現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)輿論需要對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)變,利用現(xiàn)在年輕人喜歡的視頻傳媒和綜藝娛樂(lè)方式傳遞婚戀觀(guān)念成為未來(lái)的大趨勢(shì)。

而,以聚仁影視為代表的諸多影視制作公司正在成為新婚戀市場(chǎng)的“戀愛(ài)中間人”。

政策利好,“婚戀大市場(chǎng)”迎來(lái)爆發(fā)

2021年5月31日,我國(guó)出臺(tái)了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》。其中進(jìn)一步優(yōu)化生育政策,實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施瞬間成為整個(gè)社會(huì)的核心關(guān)注點(diǎn)。

有媒體認(rèn)為這是對(duì)整體婚戀市場(chǎng)的一次重大利好,除了利好一些婚戀社交產(chǎn)品之外,對(duì)于婚戀類(lèi)的影視作品也是一次利好。

從2014-2021中國(guó)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2014年婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模為12.8億元,2018年其市場(chǎng)規(guī)模為47.5億元,預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到63.8億元。

在經(jīng)歷疫情的洗禮后,單身群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社交訴求,婚戀市場(chǎng)開(kāi)始一掃前期的陰霾,于第二季度迅速恢復(fù)。婚戀市場(chǎng)整體環(huán)境向好,逐步恢復(fù)生機(jī)和活力,離不開(kāi)婚戀行業(yè)服務(wù)模式的創(chuàng)新。

過(guò)去簡(jiǎn)單的圖片+文字的模式已無(wú)法適應(yīng)新生群體的需求,求新求變成為了婚戀企業(yè)的轉(zhuǎn)變之路。今年的疫情,正在不斷倒逼企業(yè)加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,以相親為核心基礎(chǔ),打造多樣化的婚戀全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)?；閼俳挥训男问匠艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交軟件之外,以影視綜藝為主的電視節(jié)目也同樣受到了關(guān)注。

由聚仁影視制作的《90婚介所》、《新相親大會(huì)》、《我們戀愛(ài)吧》等便是聚焦年輕人婚戀交友社交的綜藝節(jié)目,一經(jīng)推出便引起了強(qiáng)烈的關(guān)注。

正確的婚戀觀(guān),聚仁影視成最大“推手”

傳統(tǒng)的三姑六婆式的逼婚往往會(huì)形成適得其反的效果,而通過(guò)影視作品春風(fēng)化雨式的展現(xiàn)或許可以起到春風(fēng)化雨的效果。

隨著年輕一代逐漸成為婚戀主流人群,聚仁影視制作了90后異性交友節(jié)目《90婚介所》,由孟非擔(dān)任主持人,由闞清子、沈奕斐、孟常擔(dān)任節(jié)目助戀團(tuán),嘉賓陣容和團(tuán)隊(duì)堪稱(chēng)豪華。

《90婚介所》以“尋找90分的愛(ài)情,等待滿(mǎn)分誠(chéng)意的你”為口號(hào),主要呈現(xiàn)現(xiàn)代年輕人不同的愛(ài)情觀(guān)、人生觀(guān)。節(jié)目突破傳統(tǒng)相親交友節(jié)目的模式,賦予了女性嘉賓最大自由度的選擇權(quán)利。女嘉賓可通過(guò)自主判斷,選擇心儀男嘉賓。若不合適,女嘉賓還將有一次重新選擇的機(jī)會(huì)。

除此之外,聚仁影視還聯(lián)合江蘇衛(wèi)視用3年持續(xù)6季打造了《新相親大會(huì)》這一國(guó)內(nèi)相親綜藝的標(biāo)桿性IP。該節(jié)目根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,在4月11日第5季收官的時(shí)候達(dá)到最高收視率達(dá)2.88%,實(shí)時(shí)收視多次奪得全網(wǎng)冠軍,微博相關(guān)話(huà)題閱讀量突破27億。

《新相親大會(huì)》最大的特色是年輕人帶上父母一起“老青”雙代相親。節(jié)目集結(jié)素人單身男女青年及其家庭,以父母“陪伴式”相親為切口,向觀(guān)眾展示了當(dāng)下社會(huì)最真實(shí)的婚戀現(xiàn)狀。

《新相親大會(huì)》更多地呈現(xiàn)出相親中雙方家庭的正面交流,為雙方家庭內(nèi)部、外部各方提供溝通彼此、交流心聲的機(jī)會(huì),從而讓彼此更加理解各方訴求。

而最近熱播的《我們戀愛(ài)吧3》則是聚仁影視聯(lián)合優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品,并于9月29日正式開(kāi)啟首播,每周三中午12點(diǎn)優(yōu)酷上線(xiàn)播出。6位單身寶藏型人格”素人入住戀愛(ài)小屋,真實(shí)無(wú)劇本的展開(kāi)浪漫的秋日戀愛(ài)之旅。錯(cuò)綜交織的感情發(fā)展讓小屋整體氣場(chǎng)愈加“歡樂(lè)”,同時(shí)全新感情線(xiàn)即將嶄露頭角。

寫(xiě)在最后:

當(dāng)“純娛樂(lè)”的節(jié)目浪潮逐漸褪去,接下來(lái)考驗(yàn)影視制作公司的就是“實(shí)用價(jià)值”。

聚仁影視作為綜藝價(jià)值化的踐行者推出的《90婚介所》、《新相親大會(huì)》等諸多精品婚戀節(jié)目,對(duì)于其自身來(lái)說(shuō)是一種“娛樂(lè)內(nèi)容垂直化”的戰(zhàn)略壁壘的戰(zhàn)力;對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰等視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)是更多維度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的完善;對(duì)于消費(fèi)者而言在更是一種社會(huì)認(rèn)知學(xué)習(xí)的過(guò)程;對(duì)于行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)而言更是“價(jià)值回歸的過(guò)程”。