2016年至今，上海文廣演藝集團SMG LIVE立足上海“文化品牌”建設(shè)大局，不斷探索城市文旅業(yè)態(tài)與演藝產(chǎn)業(yè)融合的范本；以亞洲唯一版本《不眠之夜》的駐演為起點，開啟和見證了上海沉浸式產(chǎn)業(yè)從0到井噴式的爆發(fā)；向人們展示了演藝行業(yè)拓展邊界的另一種可能。而這僅僅只是一個開始。2021年12月，為慶祝浸入式戲劇《不眠之夜》上海版亞洲駐演五周年，由中外主創(chuàng)團隊共同構(gòu)思的特定場域展覽“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐藝術(shù)公園正式拉開帷幕。

《不眠之夜》五周年發(fā)布會暨特展揭幕

以《不眠之夜》為匙，開啟沉浸式產(chǎn)業(yè)之門

國內(nèi)“沉浸式體驗”的賽道開端可以追溯到2016年，由英國戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團SMG LIVE聯(lián)合制作，由上海尚演文化投資管理有限公司運營的浸入式戲劇《不眠之夜》在滬未演先火。不到100小時之內(nèi)，1萬張預售票全面售罄。這種介于真實性與戲劇性之間、重塑觀演關(guān)系的戲劇體驗，在全國范圍內(nèi)掀起了一股“Immersive”的先鋒浪潮。

走過倫敦、波士頓、紐約的演變歷程，優(yōu)化改良后的上海版《不眠之夜》，開創(chuàng)了從0到連續(xù)演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%，總收入3.8億元的駐演紀錄。象征著體驗感、參與感的沉浸式演藝，由此正式開啟了它的“黃金時代”。

作為都市文旅先鋒，《不眠之夜》開創(chuàng)了無限的商業(yè)想象，五年來孵化了包括浸入式派對、節(jié)日卡巴萊等各類特別活動，并在2020年正式開啟線上演藝的全新旅程：通過“白日夢沙龍”及“抖音戲劇節(jié)”直播，與超過20萬在線用戶見面；在與天貓共同打造的沉浸式帶貨直播間中，互動數(shù)量達到384萬人，總觀看人次超過100萬，全網(wǎng)曝光數(shù)破3億，給演出業(yè)帶來新“玩法”。

2021年，《不眠之夜》以沉浸式體驗賦能，與廣州太古匯聯(lián)袂打造的新作《十號禮鋪》；與華倫天奴、古馳等奢侈品牌聯(lián)手呈現(xiàn)浸入式秀場《夢入新生》及沉浸式珠寶展……對藝術(shù)和體驗的融合，詮釋了“演藝+”與商業(yè)、地產(chǎn)、零售之間跨界共生的新思路。

站在駐演第五載的重要時刻，《不眠之夜》再從戲劇破圈，聯(lián)合西岸文化藝術(shù)季ART WESTBUND，以“動態(tài)”的舞美效果為靈感，結(jié)合全新的場域空間，呈現(xiàn)一場顛覆性的“靜態(tài)”周年特展，邀請新老觀眾共同見證造夢、窺夢的歷程。這也是西岸的文化線索從靜態(tài)展示為主的視覺藝術(shù)向動態(tài)演繹的表演藝術(shù)轉(zhuǎn)型的又一次拓進。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展發(fā)布會專場

多元跨界持續(xù)引領(lǐng)Z世代潮流名片

2019年，SMG LIVE與交大文創(chuàng)管理學院共同發(fā)布的《中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》中顯示，全中國的沉浸式產(chǎn)業(yè)自2016年后發(fā)展迅猛，呈突破性極速增長。密室、劇本殺等以“沉浸式”為概念的線下體驗，成了95后Z世代人群的“社交新寵”。

即使在沉浸式作品不斷涌現(xiàn)的今日，《不眠之夜》仍舊保持著超高的人氣。被網(wǎng)友戲稱為“上海沉浸式天花板”的口碑不斷外延，在微博、小紅書、抖音等社交平臺，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相關(guān)話題，累計了超過1.1億的討論量和閱讀量，更是在豆瓣、大眾點評、大麥、貓眼等平臺擁有平均超過9.2分的超高人氣。

從觀眾結(jié)構(gòu)來看，《不眠之夜》的外地觀眾比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交網(wǎng)絡(luò)及新媒體的力量，日漸增長的文旅屬性，早已讓這部作品成為成為越來越多年輕游客必打卡的旅游目的地之一，也讓這部經(jīng)典的沉浸式作品成為了眾多游客來上海的目的之一。

此外，SMG LIVE相繼打造了諸多爆款，如《秘密影院》、科勒秀、《愛麗絲奇幻冒險》等，孵化城市特色的文化體驗；不斷拓展“沉浸式”邊界，聯(lián)動展覽、商旅、時尚、零售、音樂節(jié)等多元場景，引領(lǐng)Z世代潮流文化風向。構(gòu)建更多維的沉浸式都市文旅品牌，持續(xù)突破觀眾對于現(xiàn)場的想象。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展

SMG LIVE沉浸式產(chǎn)業(yè)的未來布局與商業(yè)想象

從“小眾概念”到“萬物皆可沉浸”，國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)爆發(fā)讓人們看到了演藝行業(yè)拓展邊界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展發(fā)布會上，特邀嘉賓陳安達先生，韓置先生，康納·道爾先生，與上海文廣演藝集團有限公司總裁、《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁，從藝術(shù)、零售與文化地產(chǎn)角度，共同探討了沉浸式產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的愿景與藍圖。

《不眠之夜》五周年發(fā)布會現(xiàn)場大師對談

此外，馬晨騁先生在對談中分享了沉浸式的跨業(yè)態(tài)融合案例與發(fā)展方向，并暢談了未來五年，SMG LIVE將持續(xù)發(fā)力沉浸式產(chǎn)業(yè)布局，引進全新沉浸式大秀、開啟沉浸式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”全國巡展、打造沉浸式零售業(yè)態(tài)“OVER THERE”用餐體驗等。

更值得一提的是，SMG LIVE在此次發(fā)布會中宣布于2023年內(nèi)引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《燃燼城》，故事講述了在特洛伊戰(zhàn)爭后，一個由諸神與凡人組成的神話世界從燃燒的灰燼中冉冉升起的傳奇。根據(jù)導演菲利克斯·巴雷特在視頻中的談話透露：“這部新作品將于2022年春天在倫敦首演，在規(guī)模、沉浸程度、布景和體驗上，都將更進一步。我們衷心希望能夠與上海文廣演藝集團繼續(xù)合作，將這一力作帶到上海和中國觀眾眼前。”

沉浸未來，為所未為。