近日，由微博攜手多家電視臺和視頻網(wǎng)站共同發(fā)起的2022微博跨年狂歡節(jié)圓滿落幕。這場互聯(lián)網(wǎng)跨年盛宴，用沉浸式社交跨年新玩法掀起跨屏場景下的全民狂歡熱潮，從感官和情緒層面為觀眾帶來多維碰撞。據(jù)統(tǒng)計，微博跨年狂歡節(jié)共計產(chǎn)生242個熱搜，跨年相關話題閱讀新增超636億，視頻播放量超31.4億，相關博文量達6897.5萬。微博已經(jīng)成為國民跨年社交的第一陣地。

實況熱聊新玩法上線 微博跨屏互動再升級

在跨年晚會IP的十年發(fā)展中，隨著內(nèi)容與技術的迭代升級，其互動玩法也從雙屏同步直播邁入跨屏全息全時互動新階段。今年，湖南衛(wèi)視跨年晚會、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會等十余家跨年晚會借助微博的跨屏互動深度賦能，實現(xiàn)高光舞臺、正能量、明星互動等多維內(nèi)容的熱度飆升和話題出圈。

12月31日，微博同步開啟10臺跨年晚會實況熱聊，為晚會即時互動加碼。晚會直播過程中，明星輪番空降各晚會聊天室驚喜翻牌、博主駐場實時點評晚會名場面……通過這一形式，無數(shù)天南海北的陌生人匯聚在跨年晚會聊天室，與明星和博主實時互動、互送祝福、展望新年。除實況討論全新玩法外，微博還聯(lián)合各大衛(wèi)視發(fā)起#奮斗接力2022#、#你想成為2022年的哪道光#等話題互動，和觀眾共同致敬美好時代、傳遞奮斗力量。

微博還帶來了更具跨年儀式感的互動玩法：跨零點發(fā)2022年第一條微博。隨著人民日報發(fā)起#2022年第一條微博#話題互動，在6臺跨年晚會零點時分的大屏引導下，何炅、楊冪等百位明星名人和數(shù)百萬網(wǎng)友一起發(fā)出2022年的第一條微博，表達對2022年的美好祝福，將跨年儀式感和討論氛圍推向高潮。微博不僅為各大晚會跨年夜的熱度PK提供主場，也通過此次大小屏零時差即時互動模式的創(chuàng)新，突破地域與時間、年齡與圈層限制，實現(xiàn)真正意義上的跨屏全息互動和全民節(jié)日狂歡。

“微博年終獎”加持 社交式跨年引領節(jié)日新潮流

本次活動中微博再度發(fā)出新年紅包，為互聯(lián)網(wǎng)跨年狂歡增加節(jié)日氛圍?；顒宇A熱期間，100位幸運網(wǎng)友獲得2022元“微博年終獎”紅包成為“跨年福鯉”、超過180萬人次領取了福鯉開年紅包；跨年夜當晚，網(wǎng)友在實況熱聊中邊看邊聊搶新年紅包、送新年祝福；元旦期間，還可以通過參與“全員任務”互動發(fā)表晚會觀后感贏紅包，據(jù)統(tǒng)計，微博網(wǎng)友的3萬篇優(yōu)質(zhì)觀后感，瓜分了10臺晚會送出的新年紅包。大額微博年終獎加持，小額新年紅包添彩，微博通過“年終獎紅包”的輕互動形式，讓各跨年晚會實現(xiàn)播后優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾傳播，也充分激發(fā)了網(wǎng)友參與的熱情，推動跨年節(jié)日氛圍升溫。

除了紅包互動，微博還組織了話題大賽、舞臺投票、二創(chuàng)視頻大賽等豐富互動形式供用戶選擇。元旦期間，王一博《 廿》舞臺視頻，蔡徐坤、張也合唱《我和我的祖國》等精彩舞臺時刻在微博上被反復觀看和二次傳播，持續(xù)助推跨年晚會后續(xù)熱度；視頻博主也在跨年晚會播后將二次創(chuàng)作玩出新高度，#小姐姐帶你看爆笑跨年舞臺#、#這就是跨年晚會勸退節(jié)目單吧#等衍生話題快速登上熱搜榜，#2022年讓你淚目的跨年#、#2022年最出乎意料的跨年舞臺#等熱搜詞條不斷引發(fā)熱議、賺足網(wǎng)友的笑與淚，真正實現(xiàn)“沉浸式跨年”的全民討論氛圍。據(jù)官方統(tǒng)計，活動期間全站博文互動量超2.8億，百萬紅包的加持和覆蓋全領域的話題討論，為不同年齡、不同喜好的人群提供了的豐富的互動體驗。“上微博跨年”成為名副其實的社交式節(jié)日新潮流。

時光機互動致敬十年奮斗路 打造全民狂歡盛宴

面對“跨年”這一具有特殊情感意義的節(jié)點，微博聯(lián)合人民日報發(fā)起的跨年時光機互動于12月21日上線，聯(lián)動34個行業(yè)藍V，回溯與致敬十年鏗鏘路。半個月內(nèi)，共有近三百位明星名人、百余位行業(yè)博主代表接力發(fā)博分享美好十年。例如@微博航天 回顧2011年天宮一號升空的難忘記憶；@新浪體育 發(fā)布2016年回顧帶網(wǎng)友回到里約奧運會賽場的激情瞬間；@新浪教育 再現(xiàn)2013年的求學選擇之路……#和喜歡的人跨年是什么體驗#、#新的一年你有什么美好愿望#、#跨年夜上的爺青回場面#等120個話題輪番登上熱搜。那些年的跨年高光時刻在微博上被記憶、被翻新，再次引發(fā)一個時代的集體共鳴。

在“十年回顧”主題下，全領域用戶通過發(fā)微博、聊話題、贊視頻、領紅包的方式參與互動，全面喚起在微博陪伴下的時代記憶。微博與十余臺跨年晚會也通過“社交式跨年”的臺網(wǎng)跨屏融合新玩法，為觀眾提供了一場雙屏實時打通、多維互動疊加的互聯(lián)網(wǎng)跨年狂歡盛宴，共同組成跨年儀式感的重要部分。

2022年，微博跨年狂歡節(jié)將年輕人為主的跨年文化向全年齡段人群滲透，用社交連接不同圈層的用戶和情緒，通過更完善的討論場域和豐富的內(nèi)容打造極具普世價值的多元互動，將“全民參與·全民討論”的節(jié)日氛圍推向新的高潮。與跨年同行的十年里，微博點滴記錄著時代情緒，成為網(wǎng)友完成儀式化跨年，聚焦討論重大節(jié)日的必選平臺。