《快手大年夜》不同于平常傳統(tǒng)的“藝人拼盤式晚會(huì)”;“快手大年夜”無論從整體觀感還是節(jié)目細(xì)節(jié)、現(xiàn)場(chǎng)布置來看都有所區(qū)別。

一是普通人與明星一起登上舞臺(tái),從表演陣容到內(nèi)容都與快手文化強(qiáng)關(guān)聯(lián)。“快手大年夜”中既有騰格爾、陳小春、閆學(xué)晶、薩頂頂、寶石Gem等明星歌手藝人,華少、李湘的強(qiáng)力主持陣容吸引大眾,也有陳力寶、韓美娟、大石橋聯(lián)盟等大量成長自快手的紅人登上舞臺(tái)表演,此外來自各行業(yè)各業(yè)的普通人代表也紛紛上臺(tái),成為晚會(huì)的獨(dú)特風(fēng)景。

大石橋聯(lián)盟、韓美娟、寶石Gem帶來了快手用戶們熟悉的作品和梗,寶石Gem連續(xù)演唱了《山河圖》和《老鐵情歌》引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛,《綠色》《狂浪》《你笑起來真好看》等快手流行歌也逐一出現(xiàn)。

明星們的表演與晚會(huì)的整體特色和氛圍并不割裂,而是起到了風(fēng)格融合的效果:騰格爾與天使童聲合唱團(tuán)、快手上走紅的女孩韓甜甜一起演唱了自己的成名歌曲《天堂》后,接著來了一首甜寵風(fēng)的《甜甜的》,反差萌效果十足。值得一提的是,騰格爾自己也是快手用戶,其快手認(rèn)證賬號(hào)已擁有超過180萬粉絲。

二是節(jié)目兼具中西、傳統(tǒng)與現(xiàn)代,內(nèi)容多元繽紛。傳統(tǒng)藝術(shù)的新表達(dá)成為晚會(huì)的一抹亮色,快手紅人與梅派男旦、梅派第三代傳人董飛帶來表演節(jié)目《我的新衣》,說唱與京劇藝術(shù)的傳統(tǒng)現(xiàn)代結(jié)合:

中央民族樂團(tuán)演奏家、《百鳥朝鳳》幕后演奏者陳力寶則在晚會(huì)上帶來嗩吶樂器秀民潮組曲《百鳥朝鳳》,傳統(tǒng)樂器創(chuàng)新表演。為了實(shí)現(xiàn)驚艷震撼的聽覺盛宴,快手特意為陳力寶配上了一支樂隊(duì)。

河北卡車司機(jī)王哥、田娜與寶哥一起獻(xiàn)唱《陪你到底》,卡車司機(jī)群體上臺(tái)表演的一刻,更是整場(chǎng)晚會(huì)令人感動(dòng)的一幕。幾位卡車司機(jī)都是快手的用戶,用自己長途跑車的經(jīng)歷給無數(shù)快手上的老鐵們帶來過快樂。

三是整場(chǎng)節(jié)目請(qǐng)來專業(yè)的導(dǎo)演、專業(yè)的音樂總監(jiān)(被授予卡西歐金牌音樂人)的劉鑫、和專業(yè)的燈光團(tuán)隊(duì)、專業(yè)舞臺(tái)搭建團(tuán)隊(duì)等;讓節(jié)目細(xì)節(jié)、現(xiàn)場(chǎng)布置區(qū)別于其他拼盤晚會(huì)。

“快手大年夜”晚會(huì)內(nèi)容多元融合背后,快手的內(nèi)容生態(tài)也早已進(jìn)階,覆蓋了各個(gè)垂直領(lǐng)域的方方面面,跨越了過去單一的標(biāo)簽?，F(xiàn)在的快手,已經(jīng)是覆蓋了近乎所有垂直領(lǐng)域的多元內(nèi)容生態(tài)平臺(tái),而快手社交屬性、媒體屬性合一的特點(diǎn),也逐漸形成了獨(dú)一無二、極富活力的社區(qū)文化。

“快手大年夜”起到了對(duì)外互動(dòng)交流、開放破圈的效果。眾多明星的參與,既為“快手大年夜”傳播擴(kuò)散到快手之外助力,也是明星自身與潛在受眾群體“破冰”接觸的機(jī)會(huì)。

如今有越來越多的明星入駐快手,展現(xiàn)出自己的真實(shí)一面,吸引大量快手用戶成為粉絲。謝娜、黃渤等入住快手較早的明星都已收獲千萬粉絲。快手平臺(tái)在這個(gè)方向運(yùn)營也有所推進(jìn),近期如“快手明星直播周”等活動(dòng)的走紅,也表現(xiàn)了快手正在成為娛樂營銷的標(biāo)配。從表演嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)布置都與快手的特征強(qiáng)關(guān)聯(lián),“快手大年夜”首先是一場(chǎng)能讓快手用戶倍感熟悉的“專屬晚會(huì)”,同時(shí)這也是一次“老鐵文化”向更廣闊大眾的出圈晚會(huì),實(shí)現(xiàn)了社區(qū)文化的成功輸出。