2022年10月24日，一年一度的雙十一預售拉開帷幕，各大品牌、平臺、商家陸續(xù)公布今年的購物節(jié)新玩法。虎皮鳳爪領導品牌王小鹵也重磅官宣了今年雙十一的大動作，攜手上海美術電影制片廠的高國民度經(jīng)典IP《葫蘆兄弟》，推出王小鹵與《葫蘆兄弟》聯(lián)名產(chǎn)品，給消費者帶來全民回憶殺與美味值拉滿的雙重快樂。

“國民鳳爪” ? “國民IP” 王小鹵攜手《葫蘆兄弟》推出國潮新聯(lián)名

王小鹵作為虎皮鳳爪品類的TOP1對于“國潮”有獨到的理解，此次雙十一攜手上海美術電影制片廠，與深受廣大觀眾喜愛的國內原創(chuàng)經(jīng)典動漫《葫蘆兄弟》推出聯(lián)名產(chǎn)品也體現(xiàn)了這一點。

王小鹵與《葫蘆兄弟》此次的聯(lián)名產(chǎn)品，在產(chǎn)品設計上保留了IP原本的中國風元素基礎上，將葫蘆娃IP形象和虎皮鳳爪進行趣味結合，王小鹵品牌調性與《葫蘆兄弟》的國潮屬性完美契合。

為了讓消費者獲得更有趣的消費體驗，除了這次聯(lián)名產(chǎn)品參與天貓、抖音、京東等線上購物平臺的大促活動，消費者還有機會獲得獨家聯(lián)名的打工人鼠標墊、接好運限量飛盤、葫蘆娃創(chuàng)意貼紙等專屬福利。線下王小鹵更是與盒馬深度合作打造沉浸式體驗場景，推出王小鹵與《葫蘆兄弟》聯(lián)名新品的首發(fā)活動，這也是盒馬針對新消費品肉類零食首次合作首發(fā)。

有趣+有心 王小鹵開啟國民品牌進階之路

王小鹵一直致力于“持續(xù)提供給國民帶來幸福感的鹵味零食”，打造有趣的品牌人設。和《葫蘆兄弟》的合作已經(jīng)不是王小鹵在跨界聯(lián)名上的第一次嘗試了，之前王小鹵與和平精英推出的大吉大利新春限定禮盒，將產(chǎn)品與國民級游戲巧妙聯(lián)系，憑借產(chǎn)品和休閑游戲的天然屬性，讓品牌快拉近并融入年輕消費者，成為其在“吃雞”語境下最先想到的品牌，成功跨越消費者心智門檻。

而和《葫蘆兄弟》的跨界聯(lián)名，則是將中國經(jīng)典動漫IP與鹵味零食進行綁定。在中國風、有趣內涵的契合基礎上，不僅讓品牌具有更鮮明的辨識度，也使得品牌與不同年齡圈層的消費者建立情感聯(lián)系，實現(xiàn)以國民IP勾起老中青各個年齡段用戶對王小鹵的關注和喜愛。

王小鹵一直以來的愿景就是希望成為國民鹵味零食品牌，并一直朝著這個目標努力。此次選擇“國民鳳爪”與“國民IP”的聯(lián)手，不僅是中國傳統(tǒng)鹵味與國潮經(jīng)典IP的強強合作，也足以感受到王小鹵并沒有把“國潮”作為一種單純的營銷手段，而是以國潮IP為溝通載體，向更多消費者分享國民鹵味，真正將“國潮”融進品牌長期發(fā)展策略。