首屆中國音樂營銷峰會暨榮譽頒發(fā)于12月21-22日在廈門圓滿落幕。作為第29屆中國國際廣告節(jié)的重要組成部分,峰會線下活動在21日下午舉行,22日全天為峰會線上活動,行業(yè)專家與高層以線上視頻形式帶來一系列主題演講和線上論壇。峰會全程在微博與網(wǎng)易進行直播,引發(fā)業(yè)內外廣泛關注。其中微博音樂官微直播流觀看量累計達到239.3萬次;無限星空音樂官微播放量達到12萬次;峰會在網(wǎng)易的直播亦吸引超百萬次圍觀。

本屆峰會由國家音樂產(chǎn)業(yè)基地和中國廣告協(xié)會共同發(fā)起主辦,國家音樂產(chǎn)業(yè)基地數(shù)字音樂示范園區(qū)聯(lián)合主辦,無限星空音樂集團承辦。峰會吸引了眾多來自廣告行業(yè)、品牌方、相關協(xié)會和機構,以及眾多音樂人和音樂公司與平臺的高層等眾多從業(yè)者出席,以全方位的角度共話“音樂營銷”,帶來新觀點、新碰撞與新思考。

本屆峰會上,中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席 張國華;廈門市思明區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長 杜蕾;以及國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負責人、無限星空音樂集團創(chuàng)始人兼CEO 唐月明等三位來自主辦方的負責人以及廈門市的領導分別帶來致辭,與到場的所有業(yè)內嘉賓們共襄盛舉。

唐月明表達了對峰會舉辦城市廈門的喜愛,并表示未來會籌劃更多的演唱會和音樂節(jié)項目落地廈門;隨著中國的音樂市場規(guī)模上升至第六,越來越多的音樂營銷場景正等待激發(fā),借助和各平臺的音樂版權合作、數(shù)字音樂發(fā)行,以及VR等新的內容形態(tài),未來音樂營銷的市場潛力十足。

唐月明還表示,國家音樂產(chǎn)業(yè)基地自運營起便致力于打造一個生態(tài),包含企業(yè)投資、版權出版商等,現(xiàn)在已和300多家版權公司達成合作——隨著我們進入后疫情時代,音樂營銷的春天將會來臨。唐月明還以短片形式,分享了明年將會落地的眾多音樂演出合作項目:諸如薛之謙《天外來物》巡演、云南大理的國潮音樂嘉年華、立足成都的仙人掌音樂節(jié),以及張韶涵等多組藝人的演出,相信2023年隨著市場的復蘇,國內的音樂演出規(guī)模也將實現(xiàn)強勁的成長。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中提到,本屆廣告節(jié)之所以加入了音樂營銷的盛典,是因為中國既是一個大市場,也是一個人才輩出、優(yōu)秀歌手云集的沃土。優(yōu)秀的音樂與營銷一樣,也是十分難得的;音樂營銷以潤物細無聲的形式,讓受眾和消費者,感到認同并參與消費;除此之外音樂行業(yè)也需要通過廣告營銷領域的案例合作實現(xiàn)更多的變現(xiàn)與收入增長。

張國華還透露,明年中國廣告協(xié)會與中國音樂產(chǎn)業(yè)基地將會共同發(fā)起線下音樂會,并豐富廣告節(jié)的活動形式,提高廣告節(jié)的傳播聲量,讓廣告節(jié)與音樂營銷峰會更加富有意義。

而在為期兩天的峰會上,來自各方嘉賓的觀點碰撞與音樂營銷案例分享,為整個行業(yè)帶來了新的思考與觀察視角,也帶來滿滿的干貨。

音樂營銷走向文化自信、彰顯多元價值

盡管世界上最早的報紙廣告與電視廣告分別早在17世紀和20世紀,隨著資產(chǎn)階級革命與工業(yè)革命而誕生于的英國;但“廣告營銷”自從在中國生根發(fā)芽以來,已經(jīng)發(fā)展出了一整個服務于本土消費者的內容生態(tài)。環(huán)球音樂Capitol唱片中國總經(jīng)理唐勇在其主題演講中,就闡述了本土內容的崛起與文化自信的大趨勢:借由中國風的混剪、少數(shù)民族說唱音樂與營銷的融合案例,表達本土的世界觀、價值觀和根源文化內核,激發(fā)出音樂與影視作品、商業(yè)品牌的化學反應,誕生出植根本土文化和本土認同的質感內容。

在以“音樂營銷與多元化商業(yè)價值”為主題的圓桌論壇上,資深音樂企劃人林浩朝就以音樂營銷賦能地產(chǎn)、文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等方面,以“音樂營銷盤活百年品牌”等鮮活的案例,描繪了音樂營銷增強傳播力、鎖定受眾人群和提升品牌調性的理想閉環(huán);北京冠聲文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉歡與音樂制作人、回春丹樂隊經(jīng)紀人杜文清則分別以“長音頻”和“短視頻”這兩個近年來大熱的媒介作為抓手,讓這些內容形態(tài)講好音樂故事、抓住人心,并呼吁業(yè)內把握住這一機遇。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華也在致辭等環(huán)節(jié)肯定了音樂市場的繁榮與發(fā)展,肯定了音樂營銷對于歌手及作品的必要性。

音樂營銷越來越動“情”

音樂一直是人類情感傳遞的載體;當廣告及產(chǎn)品所要傳遞的價值或核心功能點,與音樂所傳遞的情感互相契合時,二者會相得益彰,進而達到最佳的傳播效果。各創(chuàng)意機構與廣告主,為了讓廣告與營銷活動“捕獲”受眾的情感,可謂是各顯神通。

本屆峰會便有一場圓桌論壇以“音樂營銷與品牌情感傳遞”為主題。在音樂行業(yè)深耕多年的資深音樂版權人、歌行世紀CEO王家怡就表達了其對于音樂營銷情感價值的思考:“我在參與每一首作品的過程中,我都在思考每一首作品的傳播作用,音樂對于品牌來說,也是表達品牌情緒、塑造品牌形象、傳播品牌理念的最佳方法。”

SHOP!國際零售營銷廣告協(xié)會首席戰(zhàn)略官王玉在主題演講中則詳細拆解了音樂營銷與情感之間的核心聯(lián)結——即音樂的特性與品牌的調性之間需要完全契合、同頻共振。正如嘻哈音樂會為品牌受眾帶來“青春活力”的印象、古典音樂可以塑造典雅高級的品牌氛圍等;音樂的辨識度和品牌形象相互捆綁,就會在受眾心中留下難忘的品牌記憶,進而讓品牌方借助音樂更好地達成營銷的目標。

而近年來極為成功的音樂營銷事件,諸如蜜雪冰城主題曲以及海底撈生日快樂歌等案例被嘉賓不斷提及,也充分說明著音樂的傳播度對于營銷的決定性作用。當音樂營銷行為以病毒的形式作為品牌傳播的觸點,在人群中迅速傳播,就會起到事半功倍的效果,一個“情”字——這也是音樂之于營銷行業(yè)的“魔力”所在,也是廣告人數(shù)十年如一日地將“音樂”作為重要內容載體的原因。

“元宇宙”:音樂營銷的新熱土

本屆峰會上,一個不斷被嘉賓們提及的詞就是“元宇宙”。近年來不斷有音樂人嘗試舉行“元宇宙演唱會”,甚至有何沐陽等音樂人直接以“元宇宙”為題唱作歌曲,借助VR等技術,我們已然看到了“虛實結合”、無縫互動的音樂元宇宙形態(tài)的新的娛樂消費形式正在不斷崛起。

以“音樂營銷與國內元宇宙發(fā)展趨勢”為主題的圓桌論壇上,元創(chuàng)引擎聯(lián)合創(chuàng)始人鷺鷺、福建省大上和集團總裁楊勇令、唱作人 音樂制作人謝宇倫以及福建省行無涯旅游開發(fā)公司總經(jīng)理徐真真等嘉賓也以各自角度展望了元宇宙對于未來音樂營銷領域的深刻影響。音樂方面的營銷的成本化增長迅速,從抖音的各個爆款項目歌曲來看,元宇宙游戲等方面的發(fā)展是不可忽視的巨大趨勢;這種跨越時空界限的全新載體實現(xiàn)了音樂與營銷資源的快速互通,具有更強的交互性和沉浸感,在環(huán)境渲染上也有著獨一無二的優(yōu)勢。而Z世代正逐漸成為消費主力軍,年輕群體目前的線上消費能力成為互聯(lián)網(wǎng)消費的主流人群,這些年輕人具有全新的消費意識,對精神文化的需求是更復雜的——而元宇宙+音樂+營銷,就能很好滿足這一當下文化消費的新風潮。

奇音妙想創(chuàng)始人兼CEO朱潔在主題演講上也提到,元宇宙、NFT等新生事物的市場容量與潛力尚有較大的發(fā)展空間,基于Web3的區(qū)塊鏈等技術也讓這一新的形態(tài)具備的缺稀性和獨一無二的特性。其間還提到了眾多近年來涌現(xiàn)出來的NFT案例:比如巴克奧德賽計劃、百事可樂、Tiffany與知名藍籌項目聯(lián)合方案、以及B站的PFP頭像展示和全方位元宇宙虛擬社區(qū)等。當音樂營銷、元宇宙與品牌結合,能夠個性化突出品牌的獨特性,也將碰撞出更多有趣的火花。

首次頒發(fā)音樂營銷榮譽

本屆峰會的組委會收集整理了近年數(shù)百份音樂營銷經(jīng)典案例,包含音樂廣告作品、影視OST、大型演唱會及音樂節(jié)、音樂綜藝等等,并將邀請來自業(yè)內大咖組成“專業(yè)評審團”,經(jīng)由謹慎評議,為這些音樂營銷案例“優(yōu)中選優(yōu)”,在盛典期間設置專門的榮譽表彰環(huán)節(jié),對打造出“優(yōu)秀音樂營銷案例”的廣告主、制作人和音樂發(fā)行公司中的佼佼者們授予榮譽。評審團成員來自音樂上中下游產(chǎn)業(yè)或市場/廣告/營銷行業(yè)的高層與專家,對音樂營銷有著非常豐富的專業(yè)度。

本次榮譽的評審標準以“健康積極的正向價值觀”為基準,以傳播影響力為核心,結合品牌調性貼合度,評選出在行業(yè)最具影響力的OST類項目、營銷歌曲項目以及營銷事件項目。

在峰會的榮譽揭曉環(huán)節(jié)上,詹雯婷為大熱古裝劇《蒼蘭訣》獻唱的OST《決愛》、雷佳演唱的《人世間》電視劇同名主題曲;屈臣氏《熱愛105°C的你》、原神《神女劈觀》、蜜雪冰城主題曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》等出圈廣告歌;以及喜力啤酒星銀S計劃等音樂營銷事件獲得了榮譽。這其中不乏將會在日后被稱為“經(jīng)典”或者“爺青回”的出圈好歌,而好的音樂營銷案例必將成為品牌強有力的“社交資產(chǎn)”。

本屆峰會上還公開發(fā)布了2023年的部分籌備啟動項目,以向業(yè)內精英進行推介。資深音樂版權人、歌行世紀CEO王家怡等嘉賓公布了一系列正在籌備中的音樂創(chuàng)新項目。比如即將落地的全年常態(tài)化音樂新歌首發(fā)舞臺類綜藝《華語音樂中心》,全年52期,通過專業(yè)的舞臺和音樂背后的故事構建華語音樂的新形態(tài),通過十大唱片廠牌競演形式,將”音樂帶回她本來的樣子”。同時還有一系列的直播音樂演出項目、大型城市文旅音樂融媒體活動、影視OST的聯(lián)合研發(fā),以及獨立音樂真人秀紀錄片等,更有大咖云集的格萊美音樂節(jié)即將登陸國內。力求讓音樂營銷服務于全產(chǎn)業(yè)鏈,帶來更多價值。

據(jù)了解,“中國音樂營銷峰會”也將成為每年固定舉辦一屆的行業(yè)盛會。推介活動除了每年底在峰會上展示翌年春季即將啟動的項目之外,在每一年的年中還將進行秋季的發(fā)布,包括在音樂行業(yè)舉足輕重的演唱會項目、音樂綜藝節(jié)目、音樂直播項目、重要的音樂專輯作品等等,讓品牌商業(yè)的伙伴公司更加了解音樂行業(yè)動向,將行業(yè)的變化以及發(fā)展立體實時地呈現(xiàn)給廣大從業(yè)者面前。

臨近年終歲尾,這場音樂營銷盛事的舉行也給行業(yè)提振信心帶來巨大幫助,也為音樂行業(yè)與營銷行業(yè)的攜手復蘇提供了豐富靈感和強勁的動力。