小紅書(shū)攜手安慕希拉開(kāi)新年序章,點(diǎn)擊接收2023年第一份好運(yùn)
近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)上“轉(zhuǎn)發(fā)接好運(yùn)”“每日好運(yùn)打卡”等“玄學(xué)”話(huà)題比比皆是,在求好運(yùn)這件事上,年輕人的玩法也越來(lái)越花哨,有人轉(zhuǎn)錦鯉、有人看運(yùn)勢(shì)、有人把鈴聲設(shè)置成《好運(yùn)來(lái)》……你根本想象不到年輕人為了求好運(yùn)有多拼。其實(shí),在五花八門(mén)的“求好運(yùn)“方式里,不變的是大家對(duì)新一年的美好期許。
而小紅書(shū),則為人們記錄自己對(duì)美好事物的期待、對(duì)美好生活的向往提供了平臺(tái)。在小紅書(shū)上與其他用戶(hù)的愿望產(chǎn)生共鳴、并許下自己的心愿,好運(yùn)和快樂(lè)仿佛也通過(guò)分享和傳遞在不斷加倍。上小紅書(shū)發(fā)好運(yùn)、接好運(yùn)的“云祈福法”,逐漸成為年輕人的新潮流。打開(kāi)小紅書(shū)站內(nèi)與“好運(yùn)”相關(guān)的詞條:#許愿 話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了3629萬(wàn),#小紅書(shū)玄學(xué) 話(huà)題的瀏覽量也破了1885萬(wàn),還有#祈福 #新年祈福 等類(lèi)似詞條也都獲得了不俗的曝光量。這些話(huà)題中,大多是一些考研、中獎(jiǎng)、加薪、駕考、搖號(hào)中簽等為了美好生活而許愿的筆記,評(píng)論區(qū)通常是“接好運(yùn)”“貼貼好運(yùn)”“蹭蹭喜氣”的福氣接龍。有人說(shuō)是:曾經(jīng)祈福去寺廟,現(xiàn)在祈福上小紅書(shū)。在小紅書(shū)上祈福,為未來(lái)的一年迎接好運(yùn),或?qū)⒊蔀檫@一代年輕人求好運(yùn)的“打卡標(biāo)配”。
2023年1月1日,小紅書(shū)與安慕希聯(lián)合發(fā)起的#新春好運(yùn)辦事處 活動(dòng)正式上線(xiàn),來(lái)小紅書(shū)打卡參與活動(dòng),一起領(lǐng)取新年好運(yùn)!
許愿話(huà)題熱度爆表 小紅薯們的專(zhuān)屬“玄學(xué)”
關(guān)于好運(yùn)的100件小事,都在小紅書(shū)
2022,你有哪些好運(yùn)實(shí)現(xiàn)了呢?2023,你想要什么樣的好運(yùn)?
作為一個(gè)各種好運(yùn)心愿集合的“大戶(hù)人家”,此次小紅書(shū)著于平凡生活里的“小確幸“,拍攝制作了《100件好運(yùn)小事》短片,開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于好運(yùn)的這件小事的年終回顧與新年展望。本次短片從小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們獨(dú)有的用戶(hù)視角切入,充滿(mǎn)了濃濃生活煙火氣,在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)觸動(dòng)大眾內(nèi)心情感,展現(xiàn)了一場(chǎng)小紅書(shū)獨(dú)有的溫暖營(yíng)銷(xiāo)。
想要每天趕上最后一秒的打卡
想要趕上最后一趟的末班車(chē)
想要一年四季都有好運(yùn)常伴
短片整體從生活中的細(xì)微場(chǎng)景出發(fā),用好運(yùn)作為情感聯(lián)結(jié)的魅力表達(dá),立意于陪伴用戶(hù)追求美好的生活,這正與新年場(chǎng)景下的大眾情感需求不謀而合。每天都在期待好運(yùn)降臨,看似是一種玄學(xué),其實(shí)生活中的平凡點(diǎn)滴都藏著好運(yùn),所謂“生活的每個(gè)日常 都是連續(xù)發(fā)生的奇跡”。
另一方面,短片既結(jié)合了當(dāng)下最熱的場(chǎng)景與產(chǎn)品,又輸出了貼合用戶(hù)視角的真實(shí)內(nèi)容,在新年這個(gè)歡聚陪伴的時(shí)刻,關(guān)注“好運(yùn)小事”的溫暖內(nèi)核與安慕希今年春節(jié)期間主打“好運(yùn)安慕希,年年在一起”的傳播策略不謀而合。小紅書(shū)上對(duì)美好生活有著向往與期盼的小紅薯們,則為安慕希在「好運(yùn)」這一點(diǎn)上提供了豐富的人物畫(huà)像,幫助安慕希與年輕消費(fèi)者建立起了深度的情感鏈接。
想要與父母朋友愛(ài)人分享好運(yùn) 今年明年年年
上小紅書(shū),新春好運(yùn)辦事處送你新年第一份好運(yùn)
好運(yùn)的模樣雖有千百種,但每個(gè)用心生活的人,都值得迎接新一年的好運(yùn)與希望。2023年春節(jié)期間,小紅書(shū)和安慕希聯(lián)合發(fā)起了#新春好運(yùn)辦事處 活動(dòng),邀請(qǐng)薯寶們來(lái)站內(nèi)領(lǐng)取新年的第一份好運(yùn)。此次活動(dòng)以好運(yùn)好喝的安慕希為核心,在春節(jié)這個(gè)具有強(qiáng)烈感知的特殊節(jié)點(diǎn),通過(guò)站內(nèi)H5、好運(yùn)祝福海報(bào)、明星新年好運(yùn)ID、明星春節(jié)vlog等多維度物料,多方位融合好運(yùn)場(chǎng)景,以更加具象化的方式傳遞品牌好運(yùn)場(chǎng)景。
其中,蒲熠星、趙小棠、章若楠、宋軼四位明星此次化身為安慕希“好運(yùn)天團(tuán)”,分別通過(guò)寫(xiě)春聯(lián)、拍攝國(guó)潮照片、圍爐煮茶、制作新年餅干等方式,拍攝主題新年vlog,為大家送來(lái)各種好運(yùn)祝福。
在這次的新年vlog中,蒲熠星用親手寫(xiě)出的春聯(lián),祝福大家2023年可以“福汽加速藍(lán)不住,好運(yùn)加持一整年”,在他心中,正是有了這些儀式感的小事,新年才更有氛圍感;趙小棠與可愛(ài)的舞獅一起拍攝了國(guó)潮大片,還吃了熱騰騰的火鍋,在她看來(lái),工作中遇到了瓶頸,可以吃點(diǎn)好的、喝點(diǎn)甜的,用自己的方式調(diào)節(jié)心情,去相信“每一次的努力都會(huì)有進(jìn)步,好運(yùn)在身邊”;章若楠?jiǎng)t忙里偷閑來(lái)了一次圍爐煮茶,她認(rèn)為“生活中只要努力發(fā)現(xiàn),小確幸無(wú)處不在”;而宋軼用親手采摘的草莓制作了新年草莓餅干和草莓塔,將祝福藏在制作的甜品中送給身邊的親人朋友,祝大家新的一年“莓”有煩惱,“紅”運(yùn)當(dāng)頭!
請(qǐng)簽收你的星級(jí)好運(yùn)
此外,創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的好運(yùn)海報(bào)正分三個(gè)階段依次為大家送上祝福。元旦期間,第一波祝福海報(bào)已經(jīng)以新年倒計(jì)時(shí)的創(chuàng)意形式,將安慕希五種口味與五種祝福語(yǔ)巧妙結(jié)合,為不同年齡段的每個(gè)人都送上了嶄新一年的好運(yùn)祝愿。目前第二波、第三波祝福也正在路上,將繼續(xù)陪伴大家過(guò)除夕、迎財(cái)神……把新年氛圍拉滿(mǎn)。接下來(lái)會(huì)有什么樣的好運(yùn)送出呢?快去小紅書(shū)#新春好運(yùn)辦事處 關(guān)注起來(lái)吧!
元旦祝福收獲滿(mǎn)滿(mǎn) HELLO 2023
打卡收獲新春好禮,解鎖好運(yùn)每一天
除了好運(yùn)天團(tuán)和創(chuàng)意海報(bào)帶來(lái)的花式祝福,#新春好運(yùn)辦事處 還有小紅書(shū)話(huà)題頁(yè)打卡積分玩法上線(xiàn),送來(lái)多重聯(lián)名好禮,好運(yùn)和禮品小紅書(shū)一起送給你!2023年1月1日-2023年2月1日,上小紅書(shū)搜索#新春好運(yùn)辦事處,即可進(jìn)入活動(dòng)主題頁(yè)面。活動(dòng)期間參與活動(dòng)頁(yè)打卡積分換福利活動(dòng),每日打卡完成積分任務(wù),即可獲取相應(yīng)積分,帶話(huà)題#新春好運(yùn)辦事處 發(fā)布筆記,分享你的好運(yùn)時(shí)刻就能獲得更多積分哦!
2023年1月29日12時(shí)起至2月1日,用戶(hù)還可憑累計(jì)積分兌換心儀的獎(jiǎng)品,數(shù)量有限,先換先得。這次禮品也是誠(chéng)意與好運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn),安慕希X六福珠寶轉(zhuǎn)運(yùn)禮盒、安慕希X朱敬一聯(lián)名麻將、安慕希X朱敬一迷你麻將、安慕希兔年好運(yùn)福袋、安慕希X天壇文化好運(yùn)禮盒……數(shù)量有限,先到先得!
將好運(yùn)收到口袋里 開(kāi)啟好運(yùn)新一年
過(guò)往皆為序章,與萬(wàn)千小紅薯共盼新年
小紅書(shū)此次聯(lián)手安慕希發(fā)起的#新春好運(yùn)辦事處 活動(dòng),精準(zhǔn)洞察用戶(hù)的情感需要,聚焦新年特定場(chǎng)景,從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)出發(fā),多維度激發(fā)用戶(hù)對(duì)美好生活的感知和向往,也詮釋了品牌在商業(yè)之外的人文關(guān)懷。
“過(guò)往皆為序章,新年皆可盼望”,年關(guān)將至,希望每一份許下的溫暖心愿都能實(shí)現(xiàn),每一份真誠(chéng)的祝福都能得償所愿,每一份好運(yùn)的分享與傳遞,不僅可以給自己打氣,也能為生活加油助力!上小紅書(shū)#新春好運(yùn)辦事處#參與活動(dòng),分享你春節(jié)期間的小確幸,和千萬(wàn)小紅薯們一起迎接新年的第一份好運(yùn)吧!
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