11月3日,以“內(nèi)容創(chuàng)造美好”為主題的2022騰訊在線視頻V視界大會如約而至。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷,騰訊在線視頻副總裁韓志杰,騰訊在線視頻副總裁馬延琨,騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟,騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩依次在大會亮相,面向廣大行業(yè)同仁和廣告主公開騰訊在線視頻平臺新一年的五大戰(zhàn)略以及劇集、綜藝、體育、動漫等領(lǐng)域的內(nèi)容版圖布局,分享騰訊在線視頻平臺對于內(nèi)容營銷的新思路與新玩法。

會上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示,為打造可持續(xù)發(fā)展平臺,為用戶創(chuàng)造美好的時光與美好生活,騰訊在線視頻提出并升級了包括藝術(shù)戰(zhàn)略、科技戰(zhàn)略、IP戰(zhàn)略、矩陣產(chǎn)品戰(zhàn)略以及變現(xiàn)戰(zhàn)略在內(nèi)的五大戰(zhàn)略。未來,騰訊在線視頻將繼續(xù)以時代為坐標、以政策為導向,在可持續(xù)發(fā)展的大前提下,激活科技與藝術(shù)雙驅(qū)動力,以強底線、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化為內(nèi)容標準,持續(xù)為用戶、行業(yè)以及合作伙伴帶來長遠價值。

劇影價值再進階,力促多元新突破

作為彰顯時代精神、傳遞正能量的重要載體,近年來越來越多高品質(zhì)的主旋律項目頻出。自去年10月至今,騰訊視頻累計播出的主旋律作品超50部、總計播放量突破185億。其中《大江大河2》《山海情》《理想照耀中國》《光榮與夢想》《功勛》等優(yōu)質(zhì)劇集實現(xiàn)持續(xù)破圈,自制劇集《啟航:當風起時》《在希望的田野上》也獲得熱度與口碑的雙豐收。騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示,騰訊視頻將堅持以打造頭部優(yōu)質(zhì)主旋律內(nèi)容為中心,為主旋律劇集匹配優(yōu)質(zhì)資源,積極開拓這一新價值高地。同時,以藝術(shù)表達作為重要的內(nèi)容評判標準,提升精品化、藝術(shù)化的內(nèi)容儲備與開發(fā),以推動劇集內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展。

以此為引導,騰訊視頻對劇集在主旋律板塊、現(xiàn)實主義板塊、創(chuàng)新板塊、青春情感板塊、古裝板塊等五大板塊進行了全面升級。會上,韓志杰展示了騰訊視頻在五大板塊的劇集片單儲備,如主旋律板塊的《縣委大院》《八十八國際旅》《父輩的旗幟》等劇集;現(xiàn)實主義板塊的《我們的婚姻》《縱有疾風起》《歡樂頌3》等劇集;創(chuàng)新板塊的《三體》《人魚》等劇集;青春情感板塊的《陪你逐風飛翔》《愛的二八定律》等劇集;以及古裝板塊的《雪中悍刀行》《慶余年》第二季等劇集。

除長視頻劇集內(nèi)容外,騰訊視頻在中視頻領(lǐng)域也在持續(xù)發(fā)力,基于用戶短劇集的訴求,加大對中視頻精品內(nèi)容的儲備,比如騰訊視頻和騰訊微視雙端首頁已推出每日定時更新、無間斷排播的中視頻短劇頻道,涵蓋喜劇、文化、懸疑等品類的劇集內(nèi)容,如《恭王府》《瓦舍三部曲》等,用符合年輕人喜好的內(nèi)容傳遞輕松、積極、愉悅的價值觀。

同時,騰訊視頻還將持續(xù)深耕自制電影領(lǐng)域,并在后續(xù)重點打造“線上大檔期”,匯集好內(nèi)容、聚焦強關(guān)注,以挖掘電影市場的強潛力與大價值。會上,騰訊視頻發(fā)布了自制電影的合作計劃,如與周星馳合作的《西游》系列,與劉德華合作的《無間道》系列以及與工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列等。此外,騰訊視頻還將布局院線和網(wǎng)絡(luò)雙陣地發(fā)行的電影項目,如《斗羅大陸》的院線動畫電影開發(fā)以及與七印象團隊共同開發(fā)院線電影《南海歸墟》等。

未來,騰訊視頻還將在“藝術(shù)戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下,以多元題材劇集的開發(fā)及對創(chuàng)新領(lǐng)域的探索,不斷為用戶和廣告主提供具有藝術(shù)性的高質(zhì)量作品,推動劇集內(nèi)容的長遠發(fā)展。

綜藝體育與生活共振,記錄傳遞美好新價值

騰訊在線視頻一直在思考如何從內(nèi)容上,用最質(zhì)樸的表達給予用戶心靈的慰藉。基于此,騰訊在線視頻副總裁馬延琨在會上以“好好生活”、“好好學習”和“好好運動”為關(guān)鍵詞,對騰訊在線視頻2022年的綜藝、紀錄片、體育賽事等品類內(nèi)容的布局進行了詳細闡釋。

馬延琨表示,“用戶始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啟迪的內(nèi)容。”騰訊在線視頻以“好好生活”作為重要的內(nèi)容布局,為大眾展示最真實溫暖的生活化內(nèi)容體驗,一起攜手奔赴更美好的生活。預計在明年,騰訊在線視頻就將推出《新新游記》《五十公里桃花塢2》《春泥在農(nóng)場》《心動的信號5》《半熟戀人》《燦爛的前行》《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》《毛雪汪》《有家雜貨鋪》等具有不同生活元素的多元綜藝節(jié)目以及《風味人間》《宵夜江湖》等以美食市井故事為主題的紀錄片。

“好好學習”類內(nèi)容,透過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所展現(xiàn)出來的多元的職業(yè)故事、多姿的文化風貌、多彩的興趣愛好,用戶能夠更加直觀地感受到生活中微小但重要的滿足感、共情感。在此賽道下,騰訊在線視頻也將陸續(xù)推出《無所不能的藍》《令人心動的offer3》《導演請指教》《現(xiàn)在去演音樂劇》《學會營》《沸騰校園》《脫口秀大會》系列等包括從職場、影視、音樂、技能學習到舞蹈、脫口秀的多元學習類綜藝劇目以及《勇敢者的征程》《布達拉宮》《兒童醫(yī)院》等優(yōu)質(zhì)紀錄片。

而在“好好運動”的部分,馬延琨表示,當全民健身成為國家戰(zhàn)略后,無論是綜藝節(jié)目,還是體育節(jié)目,都會更聚焦在運動上。騰訊體育也將從看比賽、動起來兩大維度,帶動全民好好運動。在看比賽方面,2022年是體育大年,騰訊體育擁有從北京冬奧會、NBA到歐冠的各大頂級賽事版權(quán),能夠持續(xù)為用戶輸送優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容。大會上,作為北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商的騰訊也發(fā)布了全新slogan“雪舞心聚向未來”。在“動起來”方面,騰訊體育則會推出包括《超新星運動會》《家門口的運動會》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目,與用戶一起享受全民運動的樂趣。另外,騰訊體育還將推出青年社區(qū)BOOM,希望通過專屬的直播、節(jié)目、生態(tài)內(nèi)容、產(chǎn)品與社區(qū),將BOOM打造為國內(nèi)最具影響力、最受年輕人喜愛的體育青年社區(qū)。

在2022年,騰訊在線視頻希望能夠以更全面的視角和布局思路,為用戶提供更多精彩的作品,陪伴用戶好好生活、好好學習、好好運動,共同奔赴美好生活新篇章。

動漫少兒IP質(zhì)量雙提升,激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

作為與年輕群體、兒童群體高接觸的文娛形式,動漫、少兒領(lǐng)域在近幾年受到了越來越多的關(guān)注。騰訊視頻在這兩個領(lǐng)域深耕多年,創(chuàng)投眾多動漫、少兒作品,并且每年都會播出海量動漫、少兒內(nèi)容,其中《斗羅大陸》《枕刀歌》《一念永恒》《眷思量》及《超迷你戰(zhàn)士》《故宮里的大怪獸》《舒克貝塔》《薇薇貓的日?！返雀咂焚|(zhì)作品均獲得了流量與人氣的雙豐收。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制播,推動騰訊視頻動漫、少兒頻道用戶數(shù)量不斷提升,動漫、少兒IP的商業(yè)價值也在“水漲船高”。

伴隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶規(guī)模的不斷壯大,動漫精品內(nèi)容的標準在不斷提升。會上,騰訊視頻公布了涵蓋“英雄宇宙年番”、“青春夢想世界”、“原創(chuàng)幻想星球”、“熱血俠義經(jīng)典”四大賽道的最新動漫儲備片單。如以“英雄宇宙”為名的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》,詮釋“青春幻想世界”的《龍族》《左手上籃》、探索“原創(chuàng)幻想星球”的《玲瓏山》《眷思量2》與《TAISU project》動畫系列片以及開啟“熱血俠義經(jīng)典”的《誅仙》《鏢人》《絕代雙驕》,它們在為用戶提供多元選擇的同時,也為動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展提供了風向性指示。

在少兒領(lǐng)域方面,騰訊視頻少兒頻道面對不同年齡段少年兒童的差異化需求,也儲備了眾多強調(diào)陪伴、親情、真善美的豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,如《故宮里的大怪獸之月光馬兒》《米小圈上學記》等“合家歡”內(nèi)容,《動漫大賀歲(名稱暫定)》以及與BBC兒童內(nèi)容金牌制作團隊聯(lián)合研發(fā)打造的《呼叫超級土豆》等。

日前,為進一步助力產(chǎn)業(yè)青年人才發(fā)展,激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,騰訊視頻以藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略為指引,聯(lián)合多方力量打造了中國青年動畫導演扶持計劃,首屆計劃共吸引超過1000位深耕行業(yè)的優(yōu)秀動畫人才參與。今日會上,騰訊視頻也正式發(fā)布以“國風復興”為主題的第二屆扶持計劃,這一計劃的延續(xù)將實現(xiàn)長期精準扶持中國動畫人才,助力動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作端藝術(shù)水平的整體提升,不斷激發(fā)國漫產(chǎn)業(yè)新活力。未來,騰訊視頻動漫還將繼續(xù)致力于優(yōu)質(zhì)IP與自制內(nèi)容的開發(fā),以高品質(zhì)正能量好故事的打造,不斷提升國產(chǎn)動畫的內(nèi)容價值與用戶價值。

護航美好生態(tài),推動商業(yè)共贏

在用戶和內(nèi)容層面具有優(yōu)勢的前提下,最大程度釋放潛藏其中的商業(yè)價值成為騰訊在線視頻近年來創(chuàng)新探索的重點。會上,騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩針對如何運用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長效地吸引用戶注意力,潛移默化地滲透用戶心智等問題,從三個方面向品牌商家提供了自己的建議。

第一,重視精品IP和大事件資源。這些生態(tài)中的精品資源涵蓋了騰訊在線視頻中最具影響力和滲透力的頂尖內(nèi)容。如全球最重要的體育賽事IP資源2020年東京奧運會、備受年輕人歡迎的頂級國漫IP《斗羅大陸》等。王瑩建議企業(yè)可以在全周期、全體驗、全鏈路視角下,深度挖掘這些內(nèi)容資源的商業(yè)潛能,發(fā)現(xiàn)更多增長可能。

第二,強化與劇場等聚合類內(nèi)容資源的合作。騰訊在線視頻持續(xù)豐富劇場合作,向大劇、動漫、紀錄片、少兒、電影等不同類別內(nèi)容延展,為商家提供更多挖掘內(nèi)容商業(yè)潛力的選項;其次是精細分層,借助TOP劇場、類型劇場、定制劇場等內(nèi)容聚合維度滿足不同商家的營銷需求。

第三,重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對節(jié)點營銷的助力。無論元旦、春節(jié)、520、暑期、開學季這樣的自然節(jié)點,還是類似新品發(fā)布、品牌大促、品牌Big Day這樣的企業(yè)營銷節(jié)點,騰訊在線視頻豐沛且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源都有望成為商家獲取流量的重要入口,催化企業(yè)全面釋放節(jié)點營銷潛能。

除了內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合,未來騰訊視頻還將注重藝術(shù)和科技的聯(lián)動,持續(xù)深化AI技術(shù)應用,加大場景化內(nèi)容價值開發(fā)力度,推動創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品升級以更好地實現(xiàn)用戶看-購閉環(huán),為品牌合作伙伴釋放更多商業(yè)可能性。

隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)用戶生活的剛需,視聽產(chǎn)業(yè)也正式從高速發(fā)展期正式走向高質(zhì)量發(fā)展階段。以好的內(nèi)容產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造美好時光,幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多商業(yè)可能,是騰訊在線視頻需要背負的行業(yè)責任,也是平臺生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

在新的一年里,騰訊在線視頻將持續(xù)布局多元內(nèi)容版圖,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶創(chuàng)造美好生活,深化用戶與品牌間的美好連接,打造更為健康長效的變現(xiàn)模式,幫助品牌實現(xiàn)美好增長,進而集多方之力,推動視聽產(chǎn)業(yè)正向、長遠發(fā)展。