從跨年晚會(huì)到春晚、再到元宵晚會(huì)，各大衛(wèi)視傾心打造的文娛盛會(huì)早已成為備受關(guān)注的“年度熱點(diǎn)事件”。為了在激烈的競爭中脫穎而出，各家似乎都鉚足了勁，力爭在最后一棒的元宵晚會(huì)中拔得頭籌。在這樣晚會(huì)“內(nèi)卷”的傳播背景下，萌友文化依舊成績斐然，成功助力2022山東歡樂元宵夜，為自己的營銷版圖再添佳績。

據(jù)了解，2022山東歡樂元宵夜在播出時(shí)期，美譽(yù)度99.94，位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第五，綜合指數(shù)66.77，萌友文化傳播有限公司的優(yōu)質(zhì)傳播不但實(shí)現(xiàn)了晚會(huì)亮點(diǎn)內(nèi)容的高效傳遞，打造出歡樂度元宵的情緒氛圍，更與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，從而以氛圍為橋梁，打通年輕觀眾與傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)的壁壘，突破了元宵晚會(huì)傳播的邊界上限，精準(zhǔn)高效地強(qiáng)化廣大網(wǎng)友對(duì)2022山東衛(wèi)視歡樂元宵夜的感知，讓晚會(huì)此次傳播節(jié)奏穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)標(biāo)桿位置。

刷滿存在感，萌友文化再次占領(lǐng)營銷高地 傳播數(shù)據(jù)喜人

萌友文化此次能夠用多元化、多層次的傳播方式，填補(bǔ)年輕人群的需求痛點(diǎn)，再次占領(lǐng)營銷高地，得益于不間斷的積累與敏銳的洞察力、強(qiáng)大的執(zhí)行力以及極具特色的創(chuàng)意傳播。

想要在晚會(huì)營銷賽道領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，引發(fā)新時(shí)代觀眾的情緒共鳴，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)模式下的傳播方式，勢(shì)必?zé)o法滿足Z世代的需求。萌友文化充分根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，通過挖掘晚會(huì)亮點(diǎn)，提高創(chuàng)意質(zhì)量，優(yōu)化投放路徑，提升傳播效果，加大短視頻營銷在傳播中的作用。通過情感共鳴和互動(dòng)在年輕觀眾群體中發(fā)酵，為內(nèi)容出圈夯實(shí)基礎(chǔ)。

2022山東衛(wèi)視歡樂元宵夜播出時(shí)期，美譽(yù)度99.94，位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第五，綜合指數(shù)66.77。話題#山東歡樂元宵夜#登陸快手熱榜第23位，文娛榜第11位；抖音同城榜第一位；騰訊熱點(diǎn)榜第7位；新浪熱榜第11位；微博文娛出圈第30位。百度、好看視頻熱搜、新浪看點(diǎn)推薦+信息push、網(wǎng)易新聞客戶端等多平臺(tái)推薦。搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、b站、騰訊視頻推薦位。

共青團(tuán)中央發(fā)布《驀然回首》晚會(huì)節(jié)目視頻，相關(guān)話題#張曉龍把辛棄疾的詞跳成了舞#登陸微博文娛榜第14位，微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)；快手文娛榜第45位；百度熱搜榜第21位。陜視新聞、紅星新聞、大參考、鐵驥視頻、四川觀察、猛犸新聞、農(nóng)民頻道、聞湯識(shí)面泡劇等知名媒體及KOL轉(zhuǎn)發(fā)安利！廣電視界、國家廣電智庫發(fā)文，肯定山東歡樂元宵夜；今日頭條稿件安利山東歡樂元宵夜，助力傳播，引發(fā)網(wǎng)友討論，好評(píng)如潮！整臺(tái)晚會(huì)得到多平臺(tái)、媒體、kol和廣大網(wǎng)友的支持與肯定，傳播數(shù)據(jù)喜人。

晚會(huì)“內(nèi)卷”怎么辦？萌友文化用短視頻突圍實(shí)現(xiàn)破圈

數(shù)據(jù)喜人的背后，離不開萌友文化對(duì)市場敏銳的觀察和捕捉。各個(gè)晚會(huì)的“內(nèi)卷”，其實(shí)變相反應(yīng)了當(dāng)前內(nèi)容需求市場的一種變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒介的傳播能力遭到削弱，緊接著是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的興起。其代表就是近幾年來短視頻內(nèi)容的興起，并逐漸滲透到各類晚會(huì)當(dāng)中。

萌友文化敏銳地洞察到，用短視頻實(shí)現(xiàn)破圈的最終目的，能夠有效地弱化營銷感，使得傳播內(nèi)容更易被大眾所接受。不僅提升了觀眾對(duì)晚會(huì)的期待值，擴(kuò)大晚會(huì)聲量，更讓亮點(diǎn)節(jié)目作為整個(gè)晚會(huì)的高潮部分有了軟著陸。

在文化自信的背景下，傳統(tǒng)文化元素正在成為破圈的“流量密碼”，萌友文化順應(yīng)用傳統(tǒng)文化探索短視頻美學(xué)的突圍策略，根據(jù)晚會(huì)節(jié)目《驀然回首》打造的話題#張曉龍把辛棄疾的詞跳成了舞#登陸微博文娛榜第14位，微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)；快手文娛榜第45位；百度熱搜榜第21位。

此外，萌友文化緊抓短視頻平臺(tái)對(duì)年輕人的覆蓋寬度和傳播深度這兩點(diǎn)，在元宵節(jié)這個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)上，與年輕用戶進(jìn)行情感溝通，在形成用戶精神共鳴的基礎(chǔ)上，再去落地元宵晚會(huì)滿滿的傳播點(diǎn)。通過挖掘晚會(huì)亮點(diǎn)打造的各個(gè)話題，一經(jīng)釋出，便在各大短視頻平臺(tái)搶占觀眾視線，使晚會(huì)熱度飆升。#許君聰演的帶貨主播有多浮夸#登陸快手文娛榜第15位，#一首歌把山東唱明白了#登陸快手文娛榜第36位，#龔琳娜神曲全全全是成語#登陸快手文娛榜第36位，#江東鳴魔性舞蹈上新#登陸快手文娛榜第42位，#龔琳娜上九天致敬航天英雄#登陸抖音同城榜第4位，快手文娛榜第39位。

萌友文化通過挖掘晚會(huì)高光內(nèi)容，展現(xiàn)出一個(gè)有溫度、有關(guān)懷的晚會(huì)形象，助力晚會(huì)強(qiáng)勢(shì)出圈，同時(shí)傳遞自身實(shí)力，堅(jiān)持做有價(jià)值的營銷，展示企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。萌友文化自成立以來，以超強(qiáng)傳播基因建立品效合一的優(yōu)質(zhì)傳播，專注于提供高效系統(tǒng)的內(nèi)容整合營銷全案，由此可見，萌友文化的生命力勢(shì)必旺盛而綿長。